Her zaman işte seks hakkında düşünürdüm. Şimdi dünyada nasıl bir iyilik yapabileceğimi düşünüyorum. Neden? Aşkı bulduğum için mi? Veya Tanrı? Hayır - çünkü seksi kültürel değer yaratmanın bir yolu olarak kullanmak artık sona erdi. İyilik yapmak olduğu yerde. Pazarlama kampanyalarında eğilimleri belirlemek ve sosyal bir vicdan ifade etmek nispeten kolaydır. Tasarımda çok daha yanıltıcıdır. Ancak cephaneliğimizde dünyayı kurtarma gücüne sahip bir silahımız var: yazı tipi. İfade edilen sözcüklerin oldukça dışında, burada yaptığımız herhangi bir tasarım seçiminin ne kadar mürekkebin kullanıldığına (veya daha doğrusu yanlış kullanıldığına) ilişkin büyük etkileri vardır.
Bu, (tip) yüzünde büyük bir sorun gibi görünmeyebilir. Ama bu. Bu yüzden ABD hükümeti 14 yaşındaki Suvir Mirchandani yüzünden şaşkın. Resmi belgelerdeki yazı tiplerini Times New Roman'dan Garamond'a geçirerek milyonları kurtarabileceğini anladı. Taze yüzüne - ve benim o kadar da taze olmayan yüzüme - hiç akıllıca değil.
İlgisizliğe meydan okuduğu için onu takdir ediyorum. Ama neden Garamond'da duralım? Yaratıcılık sınırlarını daha da zorlayalım ve hem sürdürülebilir hem de seksi olan tamamen yeni bir yazı tipi geliştirelim. Eko yazı tipi cephesinde gördüğüm her çaba topal, çirkin ve pahalıydı. Pek çok ekolojik ürün gibi, onlar da büyük bir uzlaşma gibi hissettiler.
İşte bu yüzden Monotype'a güzel, sürdürülebilir ve tamamen ücretsiz bir şey yaratması için brifing verdik. Bu şimdiye kadar üzerinde çalıştığım en heyecan verici projelerden biri ve sizi bu üç hedef arasındaki gerilimi sürekli olarak dengelemeye zorluyor. Monotype'ın tepkisi inanılmaz. Yazı tipinin büyüdükçe daha zarif olmasını seviyorum. Daha standart boyutlarda, mürekkebin her harfi oluşturan düzinelerce ince çizgi ve eğri arasındaki beyaz boşluğa sızmasını seviyorum. Ve "Q" ve "R" yi gerçekten seviyorum.
Yazı tipine sahip olduktan sonra, onu global hale getirmek için bir müşteriye ihtiyacımız vardı. Bir tweet'e attık ve Ryman'da bir ruh eşi bulduk. Böyle bir fikir için yeterince akıllı olan ve insanlardan daha az mürekkep kullanmalarını istemeyi anlayan bir şirket, işlerine zarar vermez - iyi bir şey yaparak onları diğerlerinden ayırır. Birlikte dünyayı birer birer değiştirmeye kararlıyız.
Şimdi size bitti. Dünyanın varsayılan yazı tipi olmasını istiyoruz. Baskı sırasında herkes Ryman Eco kullansaydı, 490 milyondan fazla mürekkep kartuşu ve yaklaşık 15 milyon varil petrol tasarrufu sağlardık. Bu, yılda 6,5 milyon ton CO2 emisyonuna eşdeğerdir.
Ama Ryman Eco'yu kullanmanı istemiyorum çünkü 'kullanmalısın' (kesinlikle kullanman gerekse de). Hayalim, tasarım dünyasının onu kucaklaması ve yazı tipine bağlı tüm fikirlerle oynaması.
Bu sadece bir yazı tipinden ibaret değil. Modern yaşam için işe yarayan bir tasarım yaratmakla ilgilidir. Ve hiç bu kadar acil olmamıştı - sadece BM'nin küresel ısınmayla ilgili en son bulgularını okuyun. Bu, Evrene bir tasarım çukuru yerleştirme şansımız. Meydan okumaya hazır mısınız?
Kelimeler: Nils Leonard
Nils Leonard, Gray London'da yönetici kreatif direktördür ve göreve geldiğinden beri ajansın 52 yıllık tarihindeki en karlı ve yaratıcı bir şekilde ödüllendirilen yılları yönetmiştir. Bu makale ilk olarak Computer Arts 227 sayısında yayınlandı.
