İçerik
Etkileşimli tasarım karmaşık ve yeterince anlaşılmayan bir endüstridir - sonuçta, yalnızca onlarca yıllıktır. Bir dışarıdan birine ne, teknik olsa da basit bir süreç gibi görünmektedir ('web sitesi yapmak'), aslında tüm spektrumda iç içe geçmiş düzinelerce disiplinin karmaşık bir kombinasyonudur.
Bu süreci etkileyen sayısız faktör vardır: değişen bilgi seviyeleriyle gelen proje sahipleri, ulaşılabilir hedefleri belirleyen iş stratejileri, müşteri davranışının analizi vb. İyi bir web tasarımı, ekrana tek bir piksel çizilmeden önce haftalarca hazırlık yapmalıdır. Ve "iyi" derken "etkili" demek istiyorum: proje sahibinin (müşteriye ipso facto) işini daha iyi yapmasına yardımcı olan.
Fast food tarifi
Oldukça rahatsız edici bir şey oluyor. Bir süredir web sitelerini ayırmakta zorlanıyorum. Producthunt.com aracılığıyla karşılaştığım sitelerde veya sık sık Twitter üzerinden bir öneri ile oluyor. Her şeyi daha önce gördüğüm bu tekinsiz hissi yaşıyorum.
Şunu hayal edin: Geometrik beyaz harflerle yazılmış basit bir beyaz slogan, bir göle yansıyan yemyeşil bir dağ silsilesinin üzerinde güneşin batışının çarpıcı bir tam ekran fotoğrafının üzerine yerleştirilmiştir. Sol üst köşede beyaz kalın harflerle ayarlanmış tek heceli bir kelime ve sağ üstte ince ince hap şeklindeki bir düğmede bir "Kaydol".
Bu web sitesini daha önce hiç görmediniz çünkü ben uydurdum. Ama sen onu tanıdın. İşte sorun da bu. Tasarımcılar tembelleşiyor mu yoksa tasarım tekilliğine mi ulaştık? Neden işler aynı görünmeye başlıyor?
Tasarım Tekilliği
Bildiğimiz haliyle internet yaklaşık 20 yıldır ortalıkta. Web tasarımı, tıpkı ergenlik dönemindeki punk-goth aşamasını geride bırakmış bir üniversite öğrencisi gibi, deneysel dönemden sonra büyüdü. Artık internet herkes tarafından erişilebilir olduğu için, kendine saygılı herhangi bir işletme, ürün, hobisi, kedi sahibi veya yeni başlayanlar için bir web sitesine sahip olmak mutlak bir birinci öncelik haline geldi.
1896 Klondike Altına Hücum gibi: herkesin bir web sitesi olabilir! Klondike'deki etkinliğe benzer şekilde, web herkese açıldığında, işletmeler yardım arayanlara hizmet vermeye başladı. WordPress gibi içerik yönetimi sistemleri şablonlar üzerinde çok fazla güçlük çekmeden çalışır ve bu nedenle şablon endüstrisi hızlı bir başlangıç yaptı. Eğitimsiz işletme sahiplerine tek tıklamayla kurulumun ardından sunulan tatlı renk şemaları, modern tipografi ve esnek gezinme çözümleri vaatleri. Ancak işlemden (ve hüsrana uğramış kurcalamalardan) sonra, sitelerinin asla reklamı yapılan kadar güzel görünmeyeceğinin farkına varıldı.
Bu arada, aynı zamanda, web hizmeti girişimleri de mantar gibi ıslak topraktan fırladılar ve çevrimiçi varlıklarını geliştirmek için çok özel bir nedenleri vardı: çekiş kazanmak, böylece patlayıcı gelir ve / veya milyonlarca dolar kazanma şansını artırmak için. dolar satın alma. Bunu yapmanın en iyi yolu, kullanıcı kitlelerini toplamaktı ve bu, keşif ve işe alım sürecini olabildiğince zahmetsiz hale getirmek için web sitesini kalibre etmek anlamına geliyordu.
Homojen bir çorba
Tüm bunlar, daha önce anlattığım tarifle sonuçlandı: tam ekran temel görsel, vahşice basit bir kazanç ve net bir kayıt eylem çağrısı. Airbnb bununla inanılmaz derecede başarılı oldu; Path, Snapchat ve Square için çalıştı. Ve bugünlerde, bu stratejiyi her yerde görüyoruz. Müşteriler genellikle benzer bir görünüm ve his isterler, bu görünümün başarılarını yok edeceğini umarlar. Producthunt.com ve land-book.com'a hızlı bir bakış tam olarak bunu doğrular: Bu, altında bir düğme bulunan büyük resimler üzerinde geometrik yazı tiplerinde ayarlanmış bağlayıcı olmayan metinlerin homojen bir çorbasıdır. Sadece şunu deneyin: rastgele beş siteye bakın ve ardından hangisinin hangisi olduğunu hatırlamaya çalışın.
Intercom'un ürün tasarım müdürü Emmet Connolly'nin sözleriyle, "Kredi kartı sağlayıcınızın ve çorap abonelik hizmetinizin tam olarak aynı şirkete benzediği bir dünya". Sanki her şey sonradan yapılmış gibi.
Besleyici özellikler
Bu beni sorunun özüne getiriyor: dijital tasarım, fast food bileşenlerini nasıl karıştıracağınızı bildiğiniz sürece, dikkate değer ölçüde hızlı sonuçlar veriyor. Ancak fast food gibi, bu tür bir tasarım işletmenizin sağlığı için felakettir. Şirketinizi herhangi bir besleyici mülkle aşılamak yerine, profesyonel görünümlü bir web sitesine sahip olma arzunuzu doyurur.
Bir ödeme sağlayıcısı için profesyonel bir web sitesi sadece kısma bakmamalıdır: Kim olduğunuzu, geleceğinizi bilir ve sizin için masayı hazırlamıştır. En derin endişelerinize yanıt verir, sizi elinizden tutar ve kararınızı verdikten sonra nasıl devam edeceğinizi gösterir. Squarespace'in bu kadar uygun fiyatlı olmasının çok iyi bir nedeni var: ayak işlerinin hiçbirini sizin için yapmıyor. İş modeliniz veya ziyaretçilerinizin nasıl olduğu umurunda değil. Tek yaptığı size içeriğinizi uygun web sitesi arayüzlerine yerleştirmeniz için araçlar sağlamaktır.
Tasarım süreci
Tasarım süreci herhangi bir site tasarımını yapar veya bozar. Her zaman anlamakla veya keşfetmeyle başlar. Tasarımcılar bu adıma nasıl başvururlarsa atıfta bulunsunlar: bu basit bir masa araştırmasıdır. İşletmenizi Google'a alıyoruz, rakiplerinizi analiz ediyor, pazarınızdaki güçleri ve arzu ettiğiniz müşterileri harekete geçiren şeyleri anlamaya çalışıyoruz.
Bir tasarımcı size birçok soru soracaktır ve bunlardan bazıları sizi rahatsız edebilir çünkü bunları nasıl cevaplayacağınız konusunda hiçbir fikriniz yoktur. Bu iyi: hepimizin işimizi sık sık düşünmeye ihtiyacı var. Yeniden tasarım genellikle stratejik bir uyandırma çağrısıdır. Mike Monteiro'nun sözleriyle açıklamak gerekirse, bir web tasarımıyla başlayan şey, genellikle şirketin yeniden yapılandırılmasıyla sonuçlanır.
Ancak işletmenizin bağlamını doğru bir şekilde anladıktan sonra bir tasarım stratejisi uygulamak uygun olur: Bunlar, hedeflediğiniz kişilerdir. Ürününüzü bu şekilde satacaksınız. Ve bu, sitenizin doğru yolda olup olmadığını ölçeceğimiz ulaşılabilir hedefler kümesidir.
Ve bundan sonra, nihayet görebileceğiniz tasarım hakkında endişelenebiliriz: web tasarım yapısı, renk şemaları, yazı tipleri vb. Tüm bunlardan sonra tasarımcınız fast food tarifinin hala geçerli bir sonuç olduğuna ikna olmuşsa, o zaman sizin için iyi: en azından araştırmanızı yedeklemek için yaptınız ve hepinizin çalıştığından emin olmak için bazı katı hedefler koydunuz. aynı sonuca doğru.
Trendleri takip etmenin zararlı hiçbir yanı yoktur: onlar sektörümüzün ruhu ve gelip gidecektir. Bunun gibi trendler her yerde; editoryal tasarım, mimari ve moda alanında. Bu endüstrilerle etkileşimli tasarım endüstrimiz arasındaki fark, tasarımcı olmayanlar için erişilebilir kaynakların ve araçların, gerçekten olmadıklarında fena veya profesyonel görünmesini sağlamak gibi tekil niyetleriyle aşırı bol miktarda bulunmasıdır. Bir Mona Lisa renk numarasına benzer şekilde: Başyapıtın neye benzediğini yeniden yaratabilirsiniz, ancak ustanın parlaklığını veya içgörüsünü göstermeyecektir.
Kelimeler: David Wieland
David Wieland, Grayscale'in tasarım lideri. Bu makale ilk olarak net dergisinin 174. sayısında yayınlanmıştır.
Bunu beğendin mi? Bunları oku!
- Empati ile kodlayarak gelişim sürecinizi hızlandırın
- En iyi fotoğraf editörleri
- Tasarımcının evden çalışma rehberi
