İçerik
- 01. Bir patlamayla başlamak
- 02. Balonları getirin
- 03. 3D tip ile oynamak
- 04. Dokular ve vurgular
- 05. İşleri yumuşatmak
- 06. Artırılmış gerçeklik
- 07. Kalkış
Interbrand Australia, tüm bölge deneyimini tek bir marka altında birleştirecek olan Sidney'deki Darling Harbour için yeni bir marka platformu geliştirmek üzere SHFA tarafından görevlendirildi. Ismarlama bir balon yazı tipi, şişirilebilir bir yön bulma sistemi ve eğlenceli bir artırılmış gerçeklik uygulaması dahil olmak üzere son derece yenilikçi bir kimlik yarattı. Interbrand’ın yönetici kreatif direktörü Mike Rigby, süreç boyunca bizimle konuşuyor.
Darling Harbour, yılda 25 milyondan fazla ziyaretçisiyle Avustralya'nın en çok ziyaret edilen yerlerinden biridir. Sidney'in kalbinde yer alan, şehrin kutlamaya gittiği büyük, canlı ve renkli bir yerdir.
Bölge, bir marka geliştirmemiz için bizi görevlendiren Sydney Harbour Foreshore Authority'ye (SHFA) aittir ve onun tarafından işletilmektedir. Bunu derinlemesine bir analiz ve araştırma aşaması izleyerek yeni bir marka platformunun ve aktivasyon stratejisinin geliştirilmesine yol açtı.
Darling Harbour birçok rakip marka ve mesajla doluydu, bu yüzden bizim amacımız bölgeyi basit, güçlü bir marka kimliği altında birleştirirken, bölgeyle eşanlamlı eğlence ve canlılık duygusunu korurken. Konseptimiz, "dünyanın en inanılmaz, şişirilebilir, sosyal markasını" yaratmaktı.
Esasen, sıkıştırabileceğiniz, kıstırabileceğiniz, sıçrayabileceğiniz ve tekmeleyebileceğiniz ve en önemlisi arkadaşlarınız ve ailenizle paylaşabileceğiniz bir marka tasarlamak istedik. Şişirilebilir tasarım sistemimiz, iletişimden web sitelerine, yön bulmaya ve üniformalara kadar limandaki her şeyi açık ve basit bir şekilde birbirine bağlar.
Fikirlerimize inandığı ve projeyi böylesine muhteşem bir şekilde yürüttüğü için müşterimize büyük bir kredi vermek istiyorum. Pek çok devlet dairesinin 20ft şişirilebilir mektupları devreye almayı düşünmediğini söylemek güvenli.
01. Bir patlamayla başlamak
Bölgede gözlemleyerek zaman geçirdikten sonra, karaladığım ilk yararlı şey, BANNNG gibi büyük onomatopoeik kelimelerin bir listesiyle etkileşime giren bir çöp adamdı! WEEEEE! WOOOSH! Bu ilk karalamalar gerçekten doğru duyguyu yakalamamıza yardımcı oldu - eğlenceli, eğlenceli, pozitif, sosyal.
02. Balonları getirin
Kişi, tip ve kentsel ortam arasındaki etkileşimi sevdik. Şişirilebilir bir marka fikrine girmeden önce çeşitli büyük, kalamar yazı tipleriyle oynadık. Kıdemli hareket tasarımcımız Mike Tosetto ile birlikte çalışarak Cinema 4D kullanarak bir 3D balon yazı tipi oluşturmaya karar verdik.
03. 3D tip ile oynamak
Bu bizim ilk 3B yazı tipini denememizdi. Illustrator'da oluşturulan değiştirilmiş bir yazı tipinin spline'larını içe aktardık ve bunları kılavuz olarak kullandık. Daha sonra bir Simetri Nesnesi uyguladık, böylece balonun yalnızca bir tarafıyla çalışmak zorunda kaldık ve şekli şişirmek için çokgen yüzleri çıkardık. Bununla birlikte, bu sağlam bir plastik görünüm verdi.
04. Dokular ve vurgular
Bir sonraki adımımız, UV haritalarını oluşturmak için Headus UVLayout kullanarak her harf için UV'leri açmaktı. Bu, balonların nervürlü kenarları için ısmarlama dokular ve yer değiştirme haritaları uygulamak için gerekli bir adımdı. Bir HDRI haritası kullanarak balonlardaki aynasal vurguları elde ettik.
05. İşleri yumuşatmak
Son olarak, balonları yumuşatmak için bir HyperNURBS nesnesi uyguladık ve ardından her harfi A4 boyutunda işledik. Photoshop'ta Akıllı Nesneler kullanan akıllı bir sistem tasarlandı, böylece 3D yazılım bilgisi olmayan tasarımcılar için harf biçimlerini kolayca değiştirebilmeleri için bir dizi kullanılabilir varlık oluşturabilirdik. Basit!
06. Artırılmış gerçeklik
Deneyimi daha da hayata geçirmek için, artırılmış gerçeklik uzmanı Explore Engage ile işbirliği içinde etkileşimli bir uygulama geliştirdik. İçinde oyunlar oynayabilir, özel teklifleri ortaya çıkarmak için balonları patlatabilir, ekrandaki balon yollarını farklı alanlarda takip edebilir ve birine özel bir 'balon mesajı' gönderebilirsiniz.
07. Kalkış
3D model balon yazı biçimi, 6 metre yüksekliğinde şişme tabela, şişirilebilir sokak mobilyaları ve dev bir lastik ördek içeren bir yön bulma sistemi geliştirmek için tabela uzmanı Diadem ile birlikte çalıştık. Markayı başlatmak için samba dansçıları ve tam bir perküsyon orkestrası içeren bir flash mob karnavalı düzenledik.
Kelimeler: Mike Rigby
Mike, Sidney ve New York arasında yaşayan çok ödüllü bir İngiliz tasarımcıdır. Bu makale ilk olarak Computer Arts 226 sayısında yayınlandı.
