İçerik
Burada, Creative Bloq'ta değişime karşı değiliz: ondan çok uzak. Her marka kimliğinin zaman içinde gelişmesi ve değişmesi gerekir. Bu nedenle, iyi bilinen bir logonun yeni bir versiyonu piyasaya sürüldüğünde, özellikle de uzmanlardan bir logo tasarım ipucunu takip ederse, ona şüpheye yer vermeyi seviyoruz.
Herhangi bir yeniden tasarıma karşı (günümüzde sosyal medya tarafından tüm oranların ötesinde güçlendirilen) kaçınılmaz olan tepkiye katılmak yerine, bizim tavrımız, yargılamak için acele etmeden önce arkanıza yaslanıp yeni tasarımın yatması için bir süre beklemek.
Bununla birlikte, çok sevilen bir logonun radikal bir şekilde yeniden tasarlanmasının bir hata gibi göründüğü, zamanın dolmasına rağmen bile az sayıda vaka vardır. Bu yazıda, bu tür yedi vakayı bir araya getiriyoruz.
01. Amerikan Havayolları
Logonuz gibi ikonik bir tasarımcı tarafından oluşturulduğunda Massimo Vignelli, mümkün olduğu kadar ona bağlı kalmak istersiniz. Ve adil olmak gerekirse, American Airlines bu güzel 1967 tasarımına (yukarıda gösterilen) 46 yıl boyunca sadık kaldı.
Yine de 2013'te bir yeniden tasarım sipariş ettiler. Elbette bununla bir sorunumuz yok. Bizim favorimiz bile klasik logolar, Coca-Cola logosu gibi, ara sıra güncellenmesi gerekiyor. Ancak bu durumda, American Airlines birkaç ufak tefek değişiklik, hafif bir modernizasyon dokunuşu değil, kök ve dal değişimi (aşağıda gösterilmektedir) arıyordu.
Tarafından yaratıldı FuturebrandBu yeni logo, aynı renkleri kullanarak ve kartalı bir araya getirerek selefine birkaç selam verdi ve bunun hoş bir tasarım olduğunu inkar etmiyoruz.
Yine de bize duygusal nostalji deyin, ancak orijinalin cesur, görkemli ve ayırt edici bir şekilde Amerikan görünümünü özlüyoruz; şimdiki tasarım ise dünyanın herhangi bir yerindeki herhangi bir havayolu şirketi için bir logo gibi görünüyor.
02. Best Western
Best Western, 1948'de kurulduğundan bu yana bir dizi ayırt edici logoya sahipti. Ama yine de kalbimizde tuttuğumuz, alışılmadık renk şeması, tuhaf tipografisi ve biraz çılgın taç amblemi ile bu 1993 kreasyonu.
Kuşkusuz, yıllar içinde yalnızca çok küçük değişiklikler alan bu logo, yeniden tasarım çizgileri doğrultusunda bir modernizasyon dokunuşu ile yapılabilirdi. TGI Cuma veya Hooters, Örneğin. Ama ne yazık ki bize göre, geçen yıl otel zinciri bunun yerine bebeği banyo suyuyla dışarı attı ve bu yepyeni logoyu San Diego ajansından görevlendirdi. MiresBall (aşağıda gösterilen).
İşte nesillerin derin bir duygusal bağ kurduğu bir başka sevilen logo (yukarıda). Ve ne yazık ki, kontrolsüz minimalizm çılgınlığının kurbanı olan başka bir tasarım.
Kendine özgü somun simgesi ve kalın sıkıştırılmış yazı tipiyle, donanım şirketi için bu klasik 1984 logosu, 2014 yılında New York danışmanlık şirketi Lippincott tarafından tasarlanan yepyeni bir logo ile değiştirildi (aşağıda gösterilmiştir).
Orijinalden geriye kalan tek şey, adın, ® işaretinin ve sesi kapatılmışsa benzer bir renk şemasının haklı olarak istiflenmesidir. Yeni yazı tipi bir vanilla sans-serif, sevilen simge atıldı ve ve işareti daha modern bir artı işaretiyle değiştirildi.
Bizi yanlış anlamayın: Bu tek başına, örneğin bir T-shirt markasına, bir spor giyim şirketine veya bir internet girişimine mükemmel bir şekilde uyan güzel, şık ve modern bir logo.Ancak selefinin verdiği homurdanma ve ham güç duygusu ortadan kalktı: ve elektrikli aletleriyle tanınan bir şirket için yanlış bir adım gibi hissettirdi.
Şimdiye kadarki fikirlerimizle aynı fikirde değil misiniz? Artık rahatlayabilirsiniz. Çünkü listemizdeki kalan logolar için, şirketlerin kendileri bile atılmamaları gerektiği konusunda hemfikir ...
04. Boşluk
2010'daki Gap yeniden tasarım fiyaskosu artık her yerdeki logo tasarımcıları için uyarıcı bir hikaye olarak efsaneye dönüştü. Orta sınıf giyim perakendecisi, bu klasik tip tabanlı logoyu (yukarıda gösterilmiştir) 1984'ten beri, aniden ve beklenmedik bir şekilde, tarafından tasarlanan dramatik bir yenilemeyi tanıttığı zamandan beri mutlu bir şekilde kullanıyordu. Laird & Ortaklar (altında).
Bir Gap sözcüsüne göre, orijinalinden tamamen ayrılan yeni logonun, şirketin "klasik, Amerikan tasarımından modern, seksi ve havalı" tasarımına bir evrimini temsil ettiği iddia edildi.
Ancak çoğu insan bunun aptalca göründüğünü düşündü ve sosyal medya sahnesinin tasarımla ilgili ilk tüketici tepkisinden birini başlattı. Gap, sadece bir haftalık kullanımdan sonra yeni logoyu geri çekti ve doğrudan eski tasarımına geri döndü.
05. Tropicana
Tamam, bu biraz kafa karıştırıcı, ama bizimle kalın. Yukarıda gösterilen, Kraft Foods için bu klasik "yarış pisti" logosu 1988-2012 yılları arasında geçerliydi. Ancak 2009 yılında, şirket Kraft Foods Inc (marka Kraft DEĞİL), aşağıda gösterilen ve hiçbir ortak yanı olmayan tamamen yeni logo tasarımını yayınladı.
Bu parlak ve renkli logo yeterince hoş, ancak Kraft görünürde bir neden olmaksızın tüm marka değerini feda etmişti; "yıldız patlaması" ambleminin yiyecekle hiçbir bağlantısı yoktu ve daha çok Olimpik Şehir teklifiyle ilişkilendirebileceğiniz bir şeye benziyordu.
Neyse ki uzun sürmedi. 2011 yılında, Kraft Foods Inc. iki yeni şirkete ayrılacağını duyurdu: küresel atıştırmalık işi için Mondelez ve Kraft Foods Group. İlki yepyeni bir logo aldı; ikincisi eski kırmızı ve mavi Kraft logosunun değiştirilmiş bir versiyonuna geri döndü ve kafa karıştırıcı yıldız patlaması logosu sonsuza dek kayboldu. Phew.
07. İşbirliği
Bir perakende markasının halkla gerçek bir duygusal bağ kurması nadirdir. Ancak Kooperatif’in İngiltere tarihindeki kökleri derinlere uzanıyor. Kooperatif toptancı dernekleri ve bağımsız perakende derneklerinin birleşmesinden 165 yılı aşkın bir süre sonra gelişen şirket, bugün Birleşik Krallık'taki en büyük tüketici kooperatifi olmaya devam ediyor ve 4,5 milyondan fazla aktif üyeye sahip.
Co-op'un yıllar içinde birkaç logosu olmuştur, ancak günümüzde Britanyalılar tarafından en sevgiyle hatırlanan 1968 tarihli bu klasik "yonca yaprağı" tasarımıdır. 1993'te onun yerini alan yeni tasarım (aşağıda gösterilmektedir) bize göre daha sade, daha az dostça ve misafirperver ve biraz daha az okunaklı.
Ne zaman Kuzeyinde 2016 için Co-op için yeni bir kimlik bulması istendi, 1968 logosunu eski haline getirme fikrini ortaya attı ...
"Bu bir sembol ve bir kelime işaretidir ve bir grafik tasarımcı için bunu yenmek imkansızdır. North’tan Sean Perkins, "Asla tarih çıkmadı" dedi. Yaratıcı İnceleme. Daha fazla anlaşamadık.
