İçerik
- Marka ifadesi için tür çok önemlidir
- Kişilik yazı yoluyla nasıl aktarılır?
- 01. Tipografiyi marka ifadesinin merkezine koyun: The Public
- 02. Çok yönlü bir şebeke tabanlı sistemde inşa tipi: SKP Beijing
- 03. Sahiplenilebilir tipografik kişilik sağlayın: Viyana Şehri
- 04. Türe göre yönlendirilen uyumlu bir tasarım sistemi oluşturun: Top Gear
- 05. Bir logo tasarımından tam bir yazı tipi geliştirin: Duolingo
Marka tipografisi, iletilen mesajın anahtarıdır. Markalar, farklı bir yaklaşımdan, tamamen ısmarlama bir yazı tipine kadar, kendilerini ifade etmek için tipografinin geniş potansiyelini kullanıyor. Herkese uyan tek bir çözüm yoktur, ancak her marka tipografinin farklılaştırıcı gücünün farkında olmalı ve bunu en uygun şekilde kullanmak için bir stratejiye sahip olmalıdır.
Markalaşmada tipografi o kadar önemli ki, yakın zamanda yıllık ödül programımız olan Brand Impact Awards'a üç yeni zanaat kategorisinden biri olarak eklendi. 26 Haziran'a kadar markalaşmada en iyi tipografinizi girin ve aşağıdan görsel kimliklerde yazım kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu makale için, gerçek vaka çalışmalarıyla ilgili olarak tipografi yoluyla marka ifadesi oluşturmaya yönelik beş yaklaşım sunan profesyonellerle konuştuk. Ardından, (2. sayfada) markanız için mükemmel yazı tipini seçmenize yardımcı olacak beş uzman ipucunu paylaşıyoruz. İhtiyaç duyduğunuz kaynaklarsa, en iyi ücretsiz yazı tipleri ve italik yazı tipleri listemize bakın. Veya kendi yazı tipinizi oluşturmayla ilgili ipuçları için yazı tipi tasarımı kılavuzumuza bakın.
Marka ifadesi için tür çok önemlidir
Önde gelen tip tasarım stüdyosu Dalton Maag'ın kreatif direktörü Lukas Paltram, "Ortam veya izleyici kitlesi ne olursa olsun, yazılı bir mesajın iletilmesi gereken her yerde yazı tipi var" diyor. "İletişimin bu temel seviyesinde benzersiz bir ifade yaratmak son derece güçlü. Markaların öne çıkması büyük bir varlık olabilir ve görsel iletişimlerinde benzersiz bir ses kullanmalarını sağlar."
Ismarlama yazı tipleri oluşturmak pahalı ve zaman alıcıdır ve her zaman yatırıma değmeyebilir. Ancak, gerçekten sahip olunabilir bir varlığın tek seferlik maliyeti, diğerlerinin kullanabileceği mevcut bir yazı tipine birden çok lisans satın almaktan daha çekici olabilir. Bununla ilgili daha fazla bilgi için yazı tipi lisanslama kılavuzumuza bakın.
Kişilik yazı yoluyla nasıl aktarılır?
Kişiliği tür yoluyla aktarmak söz konusu olduğunda, mektup formlarındaki belirli ayrıntılar özellikle zengin fırsatlar sunar. Müşterileri için birçok özel yazı tipi yaratan çok disiplinli tasarımcı Caterina Bianchini, "Daha fazla eğriliğe sahip karakterler, bir kişilik duygusu oluşturmak her zaman daha kolaydır" diyor. "Örneğin, bir G, C veya O, daha karizmatik bir estetiğe sahip olmaya güzel bir şekilde katkıda bulunur" diye devam ediyor. "Enine çubuklar da ilginçtir: Farklı bir his vermek için küçük bir miktar bile manipüle edilebilirler: belki daha alçak veya daha yüksek otururlar veya bir eğri eklerler.
Pentagram ortağı Paula Scher, "İyi göründüğü sürece hemen hemen her şey mümkündür" diyor. "Küçük özelleştirmeler, küçük harf o, g, d veya b'nin içini doldurmak, yaratıcı bir şekilde şablonlamak veya harf formlarının parçalarını dilimlemek gibi yazı tiplerini daha tanınabilir hale getirebilir."
Bununla birlikte, Paltram, bazı karakterlerin kişiselleştirme için daha büyük potansiyele sahip olmasına rağmen - yukarıdaki listeye büyük Q ve ve işareti ekliyor - bir yazı tipinin tüm karakter setinde dengelenmesi gerektiğine dikkat çekiyor. "Öne çıkan tek tek harflerle ilgili değil, inandırıcı olması gereken tüm sistem" diyor.
Tipografi yoluyla marka ifadesinin nasıl oluşturulacağını keşfetmek için okumaya devam edin…
01. Tipografiyi marka ifadesinin merkezine koyun: The Public
Tipografi, The Public Theatre’ın marka kimliğini, Scher’in logosunu henüz dijitalleştirilmemiş orijinal ahşap blok harflerle oluşturduğu 1994 yılından beri tanımlıyor. On dört yıl sonra, 2008'de Scher logoyu güncelledi ve onu Knockout yazı tipinin altı farklı ağırlığına ayarladı.
"Ahşap yazı tiplerini ve daha sonra Nakavt'ı seçtim, çünkü bunlar 1800'lerin sonlarında gazetelerde ve daha sonra 30'larda, 40'larda ve 50'lerde boks posterlerinde kullanıldı," diye açıklıyor. "Tür popülisttir, bu nedenle bu kar amacı gütmeyen, kapsayıcı ve çoğu zaman çığır açan tiyatro için mükemmeldi."
Scher, her sezon sanat yönetmeni Oskar Eustis ile işbirliği yaparak, bu yapımların ruhunu yansıtan bir yaz manşetinde anlaşmaya varıyor - geçmiş örnekler arasında Özgür Aşk ve Savaş ve Aşk yer alıyor.
Öncelikle Knockout'un farklı ağırlıkları ve renkleri ile, gerektiğinde yazı tipinde bazı yaratıcı değişikliklerle çalışan Scher ve Pentagram'daki ekibi, Shakespeare in the Park için her sezon farklı bir görünüm ve his tasarlıyor. Bu, daha sonra The Public’in şirket içi ekibi tarafından sunulan bir dizi diğer promosyon malzemesi için yaratıcı bir çerçeve görevi görür.
Scher, "Genel olarak, her sezonu kendisinden önceki sezona karşı denge olarak tasarlamaya çalışıyorum" diyor."2018-19 sezonunda kademeli bir arka plan ve koyu siyah tipografi kullanıldı; burada F veya L gibi düz bir harf formunun sol tarafı bir inç kadar uzatılabilir ve bu da tipografiye oldukça ağır bir siyah verir. görünüm."
En son 2019-20 sezonu ise tam tersine bir renk cümbüşü. "Altını çizen çubuklar kullanarak teğetlerde yazı var" diye devam ediyor. "Wonder Bread ambalajının ve Bazooka sakızının renklerinden etkilenen mavi, kırmızı ve sarı iyimser."
Scher, her sezon aynı yazı tipini kullanarak uygun şekilde eklektik bir marka ifadesi aralığı elde etmek için bazı deneme yanılmalarının gerekli olduğunu kabul ediyor. "Tipografiye eklemek için doğru eksantrikliği bulmaya çalışıyorum" diyor. "Yazı tiplerinin bir ruhu vardır ve son derece tanınabilir. Bir kuruluş tarafından kullanılan tipografik stil yeterince spesifik eksantrikliğe sahipse, sadece yazı tipi tarafından - logo olmadan tanınabilir."
02. Çok yönlü bir şebeke tabanlı sistemde inşa tipi: SKP Beijing
Tasarımcı ve sanat yönetmeni Bianchini, Çin'deki lüks mağaza SKP ile geleneğin sınırlarını zorlayan ısmarlama bir yazı tipi üzerinde çalıştı. Bianchini, "Bir markanın yazı tipi, genellikle bir tüketicinin etkileşimde bulunduğu ilk şeylerden biridir ve bir duygu veya karakter duygusunu sergilemenin çok basit bir yoludur" diyor. "SKP sokak giyimi odaklıdır, bu yüzden yazı tipinin bir kenarı olmasını istedi." Kapsayıcı konsept, Wu adını verdiğimiz beş kenarlı bir şekildeydi. Bu, mağazanın ve SKP'nin markasının farklı bölümlerini temsil eden ve Çin kültürüne dokunan görsel bir metafor haline geldi. "
Bu basit şekil bir ızgaranın temelini oluşturdu ve bu da tüm grafik sisteminin temelini oluşturdu. Izgara oluşturulduktan sonra, SKP'nin ikonografisini ve yön bulma sistemlerini oluşturmak için bir araç haline geldi.
Bianchini, "Sonuç, oldukça çok boyutlu ve çok yönlü hissettiren bir şey" diyor. "Üç farklı ağırlık geliştirdik: hafif, orta ve son olarak yüzlü. Yazı tipi bloklu ve siyah, bu da ona farklı ve anında tanınabilir bir estetik kazandırıyor."
Bianchini, bu çok yönlü yaklaşımın büyük mağaza için benzersiz bir kimlik oluşturmaya yardımcı olduğunu ekliyor. "İnsanlar çoğu zaman daha azın daha çok olduğu fikriyle daha işlevsel bir şey yaratmaya çalışıyorlar" diyor. "Bu türle daha fazlasını yaratmak istedik. Onun öncü gibi hissetmesini, işleri farklı şekilde yapmasını istedik. Ayrıca her zaman işimize biraz" yanlış "bir şey katmaya çalışıyoruz ve bence dengesiz Biçim parçalarının bir araya geldiklerinde hissettikleri yazı tipine tam o hissi veriyor. "
Fazla 'aşırı tasarlanmış' hissini veren bir şey yaratmamanın bilincinde olan Bianchini, merak uyandıran ezoterik ve aşırı kafa karıştırıcı arasındaki doğru dengeyi bulmak zorundaydı. "Yazı tipi, genellikle işleri basitleştiren ızgara oluşumuna büyük ölçüde kök salmıştır, ancak bizim durumumuzda yanlış yöne çok fazla itilebilecek karmaşık bir sistem yarattı" diyor. "Yeterince zorladık."
03. Sahiplenilebilir tipografik kişilik sağlayın: Viyana Şehri
Safran Marka Danışmanları ile birlikte çalışan Dalton Maag, Viyana Şehri için tamamen sıfırdan ısmarlama bir yazı tipi oluşturdu. Özet, tüm medyada benzersiz bir "Viyana" hissi uyandırabilecek üç ağırlığa sahip çağdaş bir sans-serif yazı tipi ailesi içindi.
Yaratıcı yönetmen Paltram, "Şehrin kendisinden - mimarisinden, kültüründen ve tarihinden - ilham alarak başladık ve bu referansları doğrudan yazı tipinin tasarım diline ilham vermek için kullandık," diye açıklıyor.
"Yazı tipini ayırt edici ve sahiplenilebilir kılan işte bu benzersiz süreçtir. Yazı tipi, hükümetin verimliliğini destekleyecek kadar temiz ve olgun, ancak aynı zamanda Viyana ve sakinlerinin çeşitliliğini ve insanlığını da bünyesinde barındırıyor."
Dalton Maag gemiye geldiğinde, Saffron görsel kimliğin temellerini çoktan oluşturmuştu, ancak yazı tipi kritik bir bileşen olarak kaldı. İşlevsellikten veya okunabilirlikten ödün vermeden şehre dostça ama kendinden emin bir ses tonu vererek anlamlı olması gerekiyordu.
Paltram, W ve V üzerindeki çapraz gliflerin örneğini vererek, "Tarihi ve kültürel referansların yanında, kentin arması olan kalkanın köklü şeklini ilham kaynağı olarak kullandık" diyor.
Paltram "Eğimli orta çubuklu e ve basitleştirilmiş u şekli gibi diğer benzersiz öğelerle birlikte, birden çok karakterde tekrarlanan eğrilikte belirli bir gerilim var" diye devam ediyor. "Harflerin yumuşatılmış çapraz vuruşları, yuvarlak şekiller ve açık sayaçlar yazı tipine baştan sona yaklaşılabilir ve sıcak bir ifade verirken, aynı zamanda daha küçük boyutlarda bile mükemmel okunabilirlik sağlıyor."
Paltram'ın da belirttiği gibi, nihai müşteriler Viyana vatandaşlarıdır. "Bence Viyana modern ve kozmopolit bir yer, ancak şehrin tarihini ve geleneğini hissedebilirsiniz" diyor.
Paltram, "Bu unsurları birleştirmek ve tipografik ifadede doğru etki düzeyini anlamak çok önemliydi," diye devam ediyor Paltram. "Ajanslardan oluşan çalışma grubu ve müşterinin ekibiyle birlikte, sadece modayı takip etmekle kalmayan, aynı zamanda kalıcı olacak ve zamanımızda doğru yeri bulacak bir şey başardığımıza eminim."
04. Türe göre yönlendirilen uyumlu bir tasarım sistemi oluşturun: Top Gear
DixonBaxi, BBC Top Gear için marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olmak için TG Industry'yi geliştirdi: küresel otomobil markasına birçok platformda tutarlı ve sahip olunabilir bir varlık sağlamak için tasarlanmış ayırt edici bir yazı tipi.
Kurucu ortak ve kreatif direktör Dixon'a göre, baskı, yayın ve dijital uygulamalarda çalışmak için yeterli nüanslar yaratmak için geniş bir ağırlık yelpazesi şarttı. Dixon, "Bazen sinematik kaliteyle şık ve indirgeyici, ancak diğer anlarda cesur ve etkileyici, göz alıcı başlıklar ve ikonik başlık sekansları için bir yumruk atıyor" diyor Dixon. "Bu, en küçük ekranlarda son derece okunaklı kalması için tasarlanmış bir dijital ilk yazı tipi."
Fort Foundry'den Mattox Shuler ile yakın işbirliği içinde oluşturulan yazı tipi, Top Gear için uyumlu ve yaratıcı bir tasarım sisteminin kalbinde yer alıyor ve net görsel işaretçiler, ana markayla ilişkisini vurguluyor. "TG Industry, logonun temel bir parçası olan Top Gear çarkının açısal kesimlerinden ilham alıyor," diye devam ediyor Dixon. "Büyük A harfinin keskin olmayan ucu iyi bir örnektir veya küçük harf b'nin kavisli kısmının dik vuruşla buluştuğu yerde - buna, dişli simgesindeki dişlerin şeklinden ilham alan agresif bir açısal kenar verilmiştir."
Dixon'ın da işaret ettiği gibi, büyük bir marka bilinci oluşturma eğilimindedir. "Deneyimi daha ilişkilendirilebilir ve sahiplenilebilir kılan özelliklerdir," diye ekliyor. "İzleme ve karakter aralığı. Okunaklılık ve farklı boyutlar. Birçok uygulamada doğru olan bir yazı tipinin tatmin edici hissi."
Dixon’ın tavsiyesi, neden ısmarlama bir yazı tipi tasarlamayı seçtiğinizi en baştan açıklığa kavuşturmaktır. "Bunun net bir mantığa ihtiyacı var" diye ısrar ediyor. "Yazı tipini daha büyük bir tasarım eko-sisteminin parçası olarak görün. Yazı biçimi markanın sesini iletiyor. Ayrıntılara bakın: İnce noktalara göz atmak kolaydır, bu nedenle gayret işe yarar. Aceleye getirilemez."
05. Bir logo tasarımından tam bir yazı tipi geliştirin: Duolingo
Bazen bir yazı tipinin gelişimi, başlangıçta özetin bir parçası olmasa bile, yaratıcı sürecin bir parçası olarak gelişir. Johnson Banks’in kısa süre önce yeniden markalaşan dil öğrenme platformu Duolingo'da durum buydu.
Yaratıcı yönetmen Michael Johnson, "İlk tip konuşmalar, logotipini geliştirme arzusundan kaynaklandı" diyor. "Hepimizin amaca uygun olmadığını düşündüğümüz Chalet adlı bir yazı tipine dayanıyordu."
Tartışmalar başlangıçta 'tarafsız' sans-serif yolunu geri çevirse de Johnson, stilin teknoloji alanında her yerde bulunduğuna dikkat çekti. "Daha benzersiz bir şeye sahip olmalarına hevesliydik" diye ekliyor.
"Maskotu isimleriyle yan yana getirmeyi denediğimizde, çözümün kilidini bir 'Ya eğer?' Diye devam ediyor Johnson. "Logotipi yeniden çizdik ve Duo’nun tüylü formundan ilham alarak şirketin ilginç kişiliğini yansıttık."
İlk birkaç denemenin "çok tuhaf" göründüğünü kabul etse de, konsept rafine edildiğinde, Fontsmith ile ortaklaşa geliştirilen ısmarlama bir yazı tipi potansiyeli ortaya çıktı. Johnson, "İlk kararların çoğu, yuvarlak karakterler (d ve iki o'lar), tekrarlanan bir karakter (u ve n) ve nispeten nötr l ve büyük i'nin olduğu logotipinden kaynaklanıyor," diyor Johnson. "Öyleyse anımsatıcı karaktere sahipsiniz: Küçük g harfinin hareketi gibi küçük tuhaflıklar az kullanıldı, beta sürümleri çökme testine tabi tutuldu ve sonunda 'Tüy Kalın' hazırdı.
Feather Bold yazı biçimi, Duolingo’nun maskotu Duo baykuşu çizmek için kullanılan şekillerden tersine mühendislik yapıldı. Johnson, "Mutsuz bir evlilik gibi görünmeden nihayet maskotlarının yanına 'duolingo' kelimesini koymamıza izin verdiğini açıklıyor."
Johnson için, bir markanın tipografi kullanımı, ses tonuyla bağlantılı. "Projeden projeye aynı yazı tipini kullanmamız çok ender rastlanan bir durum" diyor. "Her zaman markayla iletmeye çalıştığımız benzersiz duyguları özetleyebilecek bir şeyler arıyoruz. Aynı şekilde görünmek ve ses çıkarmak için iyi bir neden olmadıkça, Helvetica gibi 'jenerikleri' kullanmak beni bir kaçış olarak etkiliyor. diğerleri gibi. "
Sonraki sayfa: Markanız için doğru yazı tipini seçme
