İçerik
Yeniden tasarımlar tehlikeli bir iş olabilir. İster tanıdık bir logo, popüler bir web sitesi veya tanınmış bir karakterle uğraşıyor olun, insanların bildiği ve sevdiği bir tasarımın DNA'sıyla uğraşırsanız, o zaman bir tepki riskiyle karşı karşıya kalırsınız - dahası bunlar insanların hoşnutsuzluklarını duyurmak için doğrudan internete girebilecekleri günler.
Çoğu zaman bu sadece insanların değişimden korkması meselesidir ve yorgun bir markaya çok ihtiyaç duyulan bir güncelleme verseniz bile, yeni görünümden nefret eden insanlar yine de olacaktır. Yine de bazen, hak edilmiş bir öfke selini çeken (veya en azından o zaman hak edilmiş gibi görünen) şaşırtıcı ve istenmeyen yeni bir logo veya yeniden markayı tanıtan bir şirket görürsünüz. İşte son yılların en öfke uyandıran yeniden tasarımlarından yedi tanesi burada; Okumaya devam etmeden önce soğuk bir hap alın veya izleyicilerinizi kızdırmaktan nasıl kaçınacağınızı görmek için logo tasarımı rehberimizi okuyun.
- Doğru anlayan 5 logo tasarımı
01. Twitter
Hâlâ öfke uyandıran büyük yeniden tasarımla başlayalım. Popüler bir uygulamanın veya web sitesinin büyük çapta yeniden tasarlanması her zaman şaşkınlığa neden olabilir, ancak Twitter’ın yeni sitesini kısa süre önce kullanıma sunması, kitlelerdeki kullanıcıları kızdırdı. Ve nedenini görmek zor değil; Uygulama sürümüyle ilgili nefret ettiğiniz her şeyi - örneğin kronolojik bir liste, istenmeyen bir Yer İmleri seçeneği ve karışık bir düzen yerine size defalarca en iyi tweet'leri göstermeye çalışmak gibi - masaüstüne getirdi.
Twitter'ın bakış açısına göre, platform artık her şeyde çalışan ilerici bir web uygulaması olduğu için, yani farklı sürümlerden oluşan bir yığın bulundurmak zorunda olmadığı anlamına geliyor. Yine de geri kalanımız için kullanmak hala bir acı; Stockholm Sendromunun devreye girmesini bekliyoruz.
02. Boşluk
Gap’in feci 2010 logo macerası, yeniden tasarımın nasıl yapılmayacağına dair bir ders kitabı örneğidir. Sakin lacivert bir arka plana karşı uzun ve sade serif metninden oluşan ölçülü bir çalışma olan 24 yıllık logosundan vazgeçmek ve yerine Helvetica ve bir gradyan kombinasyonu koymak, geçmişe bakıldığında, müşterilerinin asla hoşuna gitmeyecekti. . Çok fazla göze çarpıyordu ve kimse Gap'ten kıyafet satın almıyor çünkü öne çıkmak istiyor. Gelgit şikayetlerinden sonra yeni logo bir hafta içinde geri çekildi.
Dokuz yıl sonra bakıldığında, çok da kötü görünmüyor; Bu günlerde o kadar çok minimal logo var ki, şu anda Gap’ın çabası yüzünden gerçek anlamda küçümsemek zor. Belki de zamanının çok ilerisindeydi?
03. Airbnb
Gap’in talihsiz logo macerasının aksine, Airbnb’nin 2014 yılındaki manşetlere giren yeniden tasarımını tekrar gözden geçirelim. Gap’te olduğu gibi, Airbnb’nin Bélo logosu da tanıtıldığında eleştirilere son vermedi; DesignStudio tarafından hazırlanan yüksek konseptli bir parça, "herhangi bir yere ait olmanın gerçekte ne anlama geldiğinin bir ifadesi" olarak tanımlandı ve bir sarılma, bir harita ve bir kalp düşüncelerini uyandırması amaçlandı.
Bununla birlikte, diğer herkes, daha çok kadın cinsel organına benzediğini düşünüyordu ve sadece bu değil, diğer çeşitli eski logolarla çarpıcı bir benzerlik taşıyordu. Bu kadar basit bir şekle sahip olsa da, herhangi bir sayıdaki diğer tasarımlarla benzerlikler olması kaçınılmazdır; Yıllar boyunca, bir şirketin daha önce başka yerlerde kullanılan bir logo için minimal bir şekli benimsediği pek çok vaka olmuştur. Airbnb başlangıçta bir dizi eleştiri ve alay konusu yapmak zorunda kalsa da, Gap'in aksine yerini korudu ve şimdi logo güzelce yerleşti.
04. BP
BP’nin Landor Associates önderliğindeki tartışmalı 2000 yeni markası, iki cephede öfkeyi kışkırtmayı başardı. Başlık faktörü stratosferik maliyetiydi: logo için 4,6 milyon sterlin ve toplam yeniden markalama maliyeti 136 milyon sterlin. Bu çok fazla para, ancak bunu bir perspektife koyduğunuzda ve yeniden markayı küresel bir şirkette yayma işini hesaba kattığınızda, pek de gözünüzü sulandırmıyor.
Ancak asıl tekleme, ayçiçeği tarzı logonun kendisidir. BP’nin alternatif enerjiye yaptığı yatırımı teşvik etmek için tasarlanan bu yatırım, o zamanlar BP’nin çevreye zarar vermeyen itibarını 'yeşil yıkama' girişimi olarak tasarlanmıştı. Bugün, iklim değişikliği her zamankinden daha büyük bir sorun ve BP hala fosil yakıt işine yoğun bir şekilde yatırım yapıyor, samimiyetsiz ve hatta aşağılayıcı geliyor.
05. Amerikan Havayolları
Tasarımın gelmiş geçmiş en büyük isimlerinden biri tarafından yaratılmış, tartışmasız bir klasik olan bir şirket logonuz varsa ne yaparsınız? Açıkçası ona tutunacaksın; tabii American Airlines değilseniz.
2013'te Massimo Vignelli tarafından tasarlanan cesur ve ikonik logosundan kurtuldu ve yerine FutureBrand'ın yumuşak çapraz çabası geldi. Eski logo güzel görünümlü ve simetrik bir parçaydı ve ikiz 'A'lar arasında stilize edilmiş çapraz kanatlı bir kartal vardı; yenisi daha çok minimalist bir gaga ile süslenmiş bir deri altı kuyruk yüzgecine benziyor.
Kimse hoşuna gitmedi ve hatta Vignelli'nin kendisi bile tartıya girme ihtiyacı hissetti: Bloomberg BusinessWeek'e "Kalıcılık duygusu yok" dedi. "Değiştirmeye gerek yoktu. Diğer tüm havayolu şirketleri logosunu birçok kez değiştirdi ve her seferinde bir öncekinden daha kötüydü."
06. Leeds United
Büyük bir yeniden tasarıma yaklaşırken akılda tutulması gereken önemli bir nokta, markanızın kitlesinin bağlılığıdır. Uzun süredir sizinle birlikte olan çok sayıda bağlı takipçiniz varsa, büyük bir değişikliğe muhtemelen iyi tepki vermeyeceklerdir. Ve futbol taraftarlarından çok daha kararlı gelmiyorlar.
Bu nedenle, 2018'de yeni bir kulüp armasını gururla duyurduğunda Leeds United'ın ne düşündüğünü merak etmelisiniz. Kulübün taraftarlarını kutlamanın bir yolu olarak tasarlandı ve Leeds United, altı aylık araştırma ve 10.000 kişilik bir konsültasyonun ürünü, dedi. Crest, maç günlerinde taraftarların kullandığı bir jest olan 'Leeds Salute'u canlandırdı. Ve tüm bunlarla ilgili olmasına rağmen, hayranlar ondan hızlı bir şekilde kurtulmak için 10.000'den fazla imza çeken bir dilekçe ile mutlu değildi. Sonuç? 2018 arması daha geleneksel bir tasarımla değiştirildi.
07. Sonic Kirpi
Bu rezillik koleksiyonunu, bu yılın bir başka büyük tasarım dehşetiyle sona erdirelim. Sonic the Hedgehog, video oyunlarındaki en anında tanımlanabilir karakterlerden biridir ve görünüşü yıllar içinde birkaç kez değiştirilmiş olsa da, hiçbir şey insanları yaklaşan canlı aksiyon Sonic filminin fragmanında ortaya çıkan şeye hazırlayamaz.
Sevilen çizgi film karakteri gitti, yerini tekinsiz vadinin hemen dışındaki bir CG canavarlığı aldı, insan dişleriyle tamamlanmış bir kabusa neden olan bir kimera. Tepki hızlı ve acımasızdı ve Paramount’un tepkisi uygun şekilde hızlıydı; Fragmanın yayınlanmasından sonraki saatler içinde, filmin yönetmeni Twitter'da çizim tahtasına geri dönüp yeniden başlama sözü verdi.
