İçerik
Eskiden, okula dönüş reklamlarıyla nerede durduğunuzu biliyordunuz. Kıyafet, kırtasiye veya bilgisayar satıyor olsalar da mutlu, gülen çocuk modelleri, anneleri seven ve ezici bir mülayimlik duygusu bekleyebilirsiniz.
2010'ların dünyasında, bu artık yeterli olmayacak. Çocuklar artık pasif dronlar değiller, oturma odasındaki TV'nin sunduğu her şeyi körü körüne emiyorlar. Bunun yerine, telefonlarında ve tabletlerinde huzursuzdurlar, ilgilerini çeken içerikler ararlar ve bulduklarında aktif olarak onunla etkileşim kurarlar.
Peki, okula dönüş reklamcılığı bu yeni gerçekliğe nasıl uyum sağlayabilir? İşte nasıl yapılacağına dair beş başarılı örnek. Başkalarını fark ettiyseniz, lütfen yorumlarda bize bildirin!
01. PacSun
Bugünün genç nesline nasıl ulaşacağınızdan veya onların dilini nasıl konuşacağınızdan emin değil misiniz? Endişelenmeyin, bunu sizin için yapabilecek bir YouTube etkileyicisi var. Çok sayıda takipçiyle, bu son derece bilgili gençler, herhangi bir şey ve her şey hakkında konuştukları sıradan, filtrelenmemiş bir şekilde konuşarak markanızı anında havalı gösterecekler.
Kaliforniyalı giyim perakendecisi PacSun, Millennial pazarına bu şekilde giren en yeni markadır. 2016 okula dönüş kampanyaları için, aralarında 3,5 milyondan fazla aboneye sahip olan moda ve güzellik topluluğu StyleHaul'dan dört YouTube yıldızıyla ekip oluşturdular.
Bu sponsorlu videolarda, Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva ve MamaMiaMakeup, PacSun’un Bullhead Denim'i hakkında konuşuyor ve izleyicileri stil kombinasyonları için kendi fikirlerini göndermeye teşvik ediyor. Giysilere olan hevesleri bulaşıcıdır ve genç izleyicilerin aktif olarak beş dakikadan uzun süren tek bir reklamı aramasını ve izlemesini sağlayabilen herkes açıkça bir şeyi doğru yapıyor demektir. (Macbby11’in sonunda film tarzı çıkışlar bile var. Cidden.)
02. Dell
Geçen yıl PacSun gibi Dell de okula dönüş reklamları için YouTube ünlülerinin viral gücünden yararlandı. Ancak 2016 için biraz farklı bir yaklaşım benimsiyor, bunun yerine moda, bilim ve teknoloji gibi profesyonel alanlarda başarılı olan gençlerden yararlanıyor.
Tarafından oluşturulan bir dizi özel olarak hazırlanmış kısa videolar Y&R 21 yaşındaki nükleer fizikçi Taylor Wilson, 14 yaşındaki moda tasarımcısı ve sanatçı Isabella Rose ve 19 yaşındaki Brezilyalı teknoloji girişimcisi João Pedro Motta yer alıyor. İkisi bir arada dizüstü bilgisayar-tablet hibritlerini gençler pazarına satmayı hedefleyen fikir, doğru teknolojinin hayallerinizi gerçekleştirmenize nasıl yardımcı olabileceğini göstermektir. Yine de, kampanyalarına ultra canlı YouTube yıldızı Jenn McAllister (diğer adıyla Jennxpenn) de dahil olmak üzere bahislerini biraz riske attılar.
- Teknoloji girişimleri için 8 harika yeni web sitesi
03. Ofis deposu
Pokemon Go fenomeni, dünyaya artırılmış gerçekliğin (AR) gelecek olduğunu kanıtladı. Ancak bir dizi marka bunu uzun zamandır biliyor. Örneğin 2014 yılında Office Depot, alışveriş uygulamasına görüntü tanımayı entegre eden bir mobil kampanyayla okula dönüş gençleri hedeflemek için AR'yi kullandı.
Office Depot, çocukların uygulamayı indirmesini sağlamak için, alternatif rock grubu R5 ile kısa bir video için poz vermenize ve ardından bunu sosyal medyada paylaşmanıza olanak tanıyan etkileşimli bir mağaza içi ekran oluşturdu. Her şey mükemmel bir şekilde uygulandı ve sonuçlar çok etkileyiciydi, kötü bir fikir olabilecek bir şeyi mükemmel bir fikir haline getirdi.
AR deneyimi, HP'nin Disney, Argos, Budweiser ve Best Western gibi firmaların da kullandığı Aurasma teknolojisi üzerine inşa edildi. Kampanya ayrıca mesajı daha da güçlendirmek için grubun devasa hayran ağıyla bağlantı kurdu.
04. Tesco
İngiliz perakendeci Tesco’nun okula dönüş kıyafetlerinin F + F serisini tanıtan bu TV reklamında tanıdık bir mesaj vardı, ancak benzersiz bir görsel dokunuşla geldi. Ödüllü animasyon yönetmeni Juan Pablo Zaramella ve yapımcı Alan Dewhurst tarafından yaratılan bu film, gerçeklik ile yaratıcı fantezinin göz alıcı bir karışımını oluşturmak için stop-motion animasyon ve pikselleştirmeyi (gerçek insanların fotoğraflarını canlandıran bir teknik) birleştirdi.
WARL aracılığıyla devreye alınan 30 saniyelik reklam, tümü birden çok görüntü katmanından oluşturulmuş 750 kareden oluşuyordu ve sonuçlar hem çocukları hem de ebeveynleri aynı şekilde büyüledi. Yapım şirketi Hanrahan ve animasyon şirketi Can Can Club'dı.
05. Eski Donanma
Doğru nota ulaşırsanız, "geleneksel" bir okula dönüş reklamı yapmaktan kurtulabilirsiniz ve hip komedyen Amy Schumer ile bu nokta tam da bunu yapar. Daha da önemlisi, burada bilgisiz olan ebeveyn ve Old Navy için hazırlanan bu reklamda en iyi kıyafetleri nereden satın alabileceklerini sabırla açıklayan çocuklar (Thomas Barbusca ve Skai Jackson gibi ünlüler de dahil). Bu eğlenceli reklam New York ajansı Chandelier Creative tarafından oluşturuldu.
