İçerik
- 01. Lacoste Türümüzü Kurtarın
- 02. Skittles Gökkuşağını Veriyor
- 03. Mars İnan
- 04. Coca-Cola Bir Kola Paylaşın
- 05. KitKat YouTube Arası
- 06. Beck’in Bira Sanatı
Anında tanınan bir ambalaj tasarımı, bir marka yöneticisinin elindeki en değerli araçlardan biridir. İster Nike Swoosh veya McDonald's Golden Arches gibi ayırt edici logoları belirgin bir şekilde sergileyerek, ister bir markanın renklerini kullanarak ambalajlama, ürünlerin bir rekabet denizinde fark edilmesine yardımcı olur.
Ancak bir marka yeterince büyük olduğunda, bu beş örneğin ortaya koyduğu gibi, zaman zaman yaratıcı olmayı ve tasarımını değiştirmeyi göze alabilir.
01. Lacoste Türümüzü Kurtarın
Lacoste’un gülümseyen timsahı, en çok tanınan marka hayvanlardan biridir. Peki ya biraz daha fazla görünürlükle yapabilen türler? Lacoste’un son kampanyası, mutlu timsahın yerini gezegenin en çok nesli tükenmekte olan türlerinin aldığını görüyor. Sınırlı sayıda üretilen polo gömlekleri dizisinde görülen 10 farklı tür vardır.
Akıllıca bir bükülme ile, her motif için mevcut gömlek sayısı, hala vahşi doğada kalan türlerin sayısına karşılık gelir. Örneğin, Anegada Rock iguana logolu 450 polo ve bir tür domuz balığı olan Vaquitas ile yalnızca 30 polo var. Her biri 150 € (yaklaşık 183 $) karşılığında satılan toplam 1775 gömlek dolaşıma giriyor. Satışlardan elde edilen kar, öne çıkan türlerinin korunmasına gidecek.
Türlerimizi Kurtarın kampanyası, Lacoste ve IUCN (Uluslararası Doğa Koruma Birliği) arasında üç yıllık bir ortaklığı başlattı ve tam hizmet reklam ajansı BETC ile birlikte başlatıldı.
02. Skittles Gökkuşağını Veriyor
Renk yelpazesiyle ve hatta 'gökkuşağının tadına bak' yazan sloganıyla ünlenen Skittles, 2016 gururunu kutlamaya geldiğinde tek renkli bir tasarım kullanmaya karar verdi. Ve o kadar başarılı oldu ki, marka bu kampanyayı bir ay boyunca tekrarladı. Gurur 2017.
Bu renksiz tasarımın ardındaki düşünce, konu eşcinsel Gururu kutlamaya gelince yalnızca bir gökkuşağı olması gerektiğiydi, bu yüzden tatlı marka bir kenara çekildi ve geçit törenlerinin merkez sahneye çıkmasına izin verdi.
Akıllı, göz alıcı ve ilerici, bu, bir olaya uyum sağlamak için mevcut imajını değiştiren bir markanın mükemmel bir örneğidir. Diğer markalar not alıyor: bunu nasıl yaparsınız.
03. Mars İnan
Mars'tan Believe'ye geçiş, 2006'dan beri devam eden bir kampanyadır. Fransa'daki Euro 2016 turnuvasında İngiltere futbol takımını desteklemek için tasarlanan en son Believe ambalajı, dijital platformlarda büyük bir medya kampanyasıyla desteklendi.
Mars marka müdürü Greg Kent, "Mars #Believe kampanyamız, turnuva maçlarında gerçek tüketici katılımının önemini kabul ediyor ve bu, yaklaşımımızın her öğesinde yankılanıyor - sınırlı sürüm paketlememizden TV yaratıcılığımıza ve dijital katılımımıza kadar," diyor Mars marka müdürü Greg Kent .
Ancak bu kampanya İngiltere'nin İzlanda'ya karşı oynadığı bir maçta rekabeti geride bırakmasını engelleyemedi.
04. Coca-Cola Bir Kola Paylaşın
Devasa bir Kola Paylaş kampanyası, belki de markalaşma tarihindeki en başarılı ürün yeniden tasarımlarından biridir. Coca-Cola stilleri ve renk gruplarının halihazırda hemen tanınmasıyla, alkolsüz içecek şirketi adını daha da yaygınlaştırmak için sosyal bir temaya odaklanmaya karar verdi.
Tüketiciler, şişenin bir tarafındaki Coca-Cola adını o ülkedeki en iyi 250 isimden biriyle değiştirerek (herkesin dahil olduğunu hissetmesini sağlamak için jenerik takma adlar ve unvanlar dahil), ikonik marka ile benzersiz bir bağlantı hissettiler.
05. KitKat YouTube Arası
Eğer "ara ver" desek, çoğunuz hemen "KitKat var" refleks cevabıyla cevap verirsiniz. Ancak, 2015 yılında çikolatalı parmak atıştırmalığının kendisini YouTube Break olarak yeniden markalaştırmasıyla geçici olarak değişti.
İngiltere'de 600.000 barda sınırlı bir çalışmanın parçası olarak yayınlanan YouTube Break, Nestle ve Google arasındaki bir bağın parçası olarak gerçekleştirildi. Google, işletim sistemlerine Android 4.4 KitKat dahil tatlı atıştırmalıkların adını verme eğilimindeyken, yeniden marka birdenbire mantıklı hale geldi.
06. Beck’in Bira Sanatı
Popüler içecek markası Beck'in birası, 275 ml'lik Beck’s Pilsner şişelerinin etiketlerinde dünyanın en iyi dört yeteneğini sergileyerek 2012'de sanatçıları destekledi.
Beck's'in Avrupa Pazarlama Direktörü Fabienne Rollot, "Her zaman gerçekten ilginç ve çığır açan işler yapan sanatçıları desteklemeye çalışıyoruz. Çalışma ilk başta gözden kaçabilecek, ancak göz ardı edilemeyecek," dedi.
Bu geçici yeniden tasarım, biranın yaratıcı yetenekleri destekleme konusundaki uzun geçmişindeki birçok girişimden biridir. Marka, Arts Label girişimi aracılığıyla, Tracey Emin, Damien Hirst ve Jeff Koons gibi markaları tanıttı. Kampanyaya, kullanıcıların kendi sanat eserlerini yaratmalarına izin veren bir Facebook uygulaması eşlik etti.
