İçerik
- 01. Eklediğiniz değeri anlayın
- 02. Kendinize karşı dürüst olun
- 03. Tanrılar yaratmayın, dünyalar yaratın
- 04. Düz ceketli tasarım yapmayın
- En iyi markanızı 9 Haziran'a kadar Brand Impact Awards'a girin
Strateji, markalaşmanın nihai karanlık sanatıdır. Doğru yapın ve sonuç alan başarılı bir tasarım yaratın. Yine de yanlış anlarsanız, yanlış soruna bir çözüm bulursunuz.
Pearlfisher'ın kurucusu Jonathan Ford, "Strateji harika, unutulmaz fikirlere giden bir sıçrama tahtasıdır" diyor. "Pazarınızı bilmelisiniz. Kayaları kaldırmalı ve altında neyin süründüğünü ve güneş ışığında neyin güneşlendiğini görmelisiniz."
Burada, önde gelen dört reklam öğesi, kazanan bir marka stratejisinin nasıl oluşturulacağına dair profesyonel ipuçlarını sunuyor ...
01. Eklediğiniz değeri anlayın
Moving Brands CEO'su Mat Heinl, "Çoğu markalama sisteminin temel başarısızlığı, bir alanı iyi bilen ve hiç deneyimi olmayan disiplinlere dikte eden insanlara sahip olmanızdır" diyor.
"Bozulur ve müşteri çalışmayan bir sistemle kalır. Bir stüdyo olarak geniş bir yaklaşımınız olduğunu düşünüyorsanız, bunu doğru bir şekilde öğrenin. Bir alanda uzmansanız, açık olun hakkında. Bilmediğiniz alanlar hakkında bilginiz varmış gibi davranmayın. "
02. Kendinize karşı dürüst olun
Pentagram ortağı Natasha Jen, her markalaşma projesine en başından dürüstçe yaklaşmayı savunuyor. "Her proje kendi sürecinize, yönteminize veya zevkinize uygun değildir" diye düşünüyor.
"Bunu olabildiğince çabuk tanımlamaya çalışın ve bölgenizde olmadığını gördüğünüz şeyleri reddetme cesaretine sahip olun. Bence bu tamamen sorun değil. Başarılı bir marka tasarımcısı olmak için omnivor olmamıza gerek yok veya herhangi başka bir tasarımcı türü. "
03. Tanrılar yaratmayın, dünyalar yaratın
SapientNitro dünya çapındaki kreatif müdürü Gaston Legorburu, "Harley Davidson gibi en sevilen markaları alın" diyor. "Ürün sizi nasıl dönüştürüyor - sizin için ne yapıyor? Bu şeylerin üzerine oturuyorsunuz ve farklı bir insansınız."
"Bu, tüketicilerin değerlerinizi benimsemesiyle ilgili değil: onlarla ilişki kurmaları ve bağlantılar kurmaları ile ilgili" diye devam ediyor. "Gerçekten başarılı marka stratejileri, bir hediyenin - bir değer setinin - olduğu ve gerçekten birbirine bağlandığı stratejilerdir."
04. Düz ceketli tasarım yapmayın
Pearlfisher'ın kurucu ortağı Jonathan Ford'a göre düz ceketli tasarım yapmayın: "Ambalaj dijitalden farklı ve bu daha deneyimsel bir şey," diye açıklıyor. "İnsanlar akıllı varlıklardır: stratejide ortaya çıkan marka düşüncelerini alın ve tüm farklı ortamlardan uygun şekilde ilham almalarına izin verin - perakende, dijital, fiziksel, her neyse. Hepsi ortak bir noktaya geri dönebilir. net odak ve düşünce. "
En iyi markanızı 9 Haziran'a kadar Brand Impact Awards'a girin
Markalaşma zanaatında zaten ustalaştıysanız, en iyi çalışmanızı Computer Arts'ın uluslararası ödül programına gönderin.
Brand Impact Awards, dünyanın her yerinden en iyi markalaşma çalışmalarını kutluyor. 2017 girişleri için son tarih 9 Haziran'dır. Daha fazlasını www.brandimpactawards.com adresinde bulabilirsiniz.
