İçerik
- 01. Beyin fırtınası
- 02. Kalın ad
- 03. Yıkıcı kimlik
- 04. İlham veren desen
- 05. Dijital miras
- 06. Küçük kesinti
- 07. Renk kombinasyonu
- 08. Öne Çıkanlar
- 09. Kaydırma efekti
- Tom Hostler yeni markayı piyasaya sürüyor…
Geliştirme ortak girişimi iCity, Londra 2012 Oyunları sırasında kullanılan eski medya merkezlerini geri dönüştürmek için öneride bulunduğunda, güvenilir bir marka, pazarlama vizyonu ve bir kimlik sunması gerekiyordu. Poke kurucu ortağı Tom Hostler tasarım özetini açıklıyor ...
Poke ve dn & co, müşteri tarafından 2013 yılında ortak oldu, çünkü iCity, destinasyon markalaması için ilerici bir yaklaşım ve aynı zamanda Shoreditch merkezli bir dijital şirketin yerel uzmanlığını istiyordu.
O zamanlar adıyla anılan iCity, Londra'nın en yaratıcı ilçelerinden biri olan, aynı zamanda en yoksul semtlerinden biri olan Hackney'in sınırlarında. Markanın hassas ve uygun bir şekilde nasıl lanse edileceğine bu kadar vurgu yapılmasının nedeni budur.
East End topluluğu çok başarılı ve tüm ticari emlak dünyası buna odaklanıyor - insanların dikkatini çekmesini istiyorsanız konuşmayı değiştirmelisiniz. Bu yüzden, "London’s Home for Making" adlı bir ana başlık ile geldik.
Mülkiyet dünyasının geri kalanı genel teknoloji terimlerini savururken, hiç kimse internetin dördüncü nesli olan Nesnelerin İnterneti'nde ürünler geliştiren büyük ama farklı bir şirketler grubunun etrafına el atmıyordu.
O yaratıcı ekonomiye ışık tutarsanız ve uygun fiyatlarla, hoş bir mimari tasarımla kampüs benzeri bir destinasyon yaratırsanız, ağırlık merkezinden yoksun insanlar için manevi bir yuva yaratabilirsiniz.
Herhangi bir kimlik çalışması bu insanlardan ve onlardan bahsetmek zorundadır. Onlar yıkıcı ve yenilikçilerdir, bu yüzden meydan okuyan ve benimsedikleri değerleri yansıtan bir isme ve kimliğe ihtiyacınız var.
Sunumumuzun ilk sayfası iCity'nin bir isim olarak ne kadar utanç verici olduğuydu. Sessizce arkadan çekilip vurulmalıydı. Kötü bir Apple oyunuydu. Bunu çok çabuk anladılar ve tam da bu yüzden daha yıkıcı bir yaklaşım istediler.
Burada, dn & co kreatif direktörü Patrick Eley Here East’in yıkıcı kimliğinin arkasındaki düşünceyi inceliyor ...
01. Beyin fırtınası
Poke ile birlikte, stratejik kavramı düşünerek, yerin neyi temsil etmesini istediğimize dair fikirleri bir araya getirerek başladık. Tasarımın bir yerin özlemlerini yansıtmasını istiyorsunuz, bu nedenle ilk düşünceyi yapmak, tasarımın doğru şekilde çalışmasını sağlamak için çok önemliydi.
02. Kalın ad
İsim de anahtardı. Esnekliği olan, üretken bir kimlik istedik. "Burada" gerçekten önemli bir kelime ve kavramdır ve daha sonra uzatılabilir - "Burada Rio", "Burada Batı" vb. İsim oldukça cesurdu. Böyle bir yer için çok açık bir isim değil.
03. Yıkıcı kimlik
Önceden, kimliğin dinamik olduğu fikrini bulduk. Kinetik, yıkıcı bir niteliği olan bir şey istemekle ilgiliydi. Daha sonra bunu renk veya tipografi gibi kimliğin tüm yönlerine uygulayabiliriz, ancak hepsini bir araya getirmeyebiliriz.
04. İlham veren desen
Biz, Poke ve mimarlar arasında büyük bir işbirliği vardı. Örneğin dinamik H, mimarın kullandığı bir modelden esinlenmiştir. Logoyu, yazının bir noktasını kendi üzerine sürükleyerek, harf formunda mükemmel bir bozulma yaratarak oluşturduk. [Logonun nasıl geliştirildiğini öğrenmek için ikinci sayfaya gidin.)
05. Dijital miras
Yazı tipi için, dijital bir mirasa sahip gibi hissettiren, ancak çok aşikar olmayan bir şey istedik. Alanın bağlanabilirliği her zaman gerçekten önemli olmuştur, ancak dijital yönü çok fazla zorlamak istemedik. Bu yüzden bir yazı tipi aldık ve onu kendimiz bozduk.
06. Küçük kesinti
Dalton Maag tarafından Aktiv Grotesk'e müdahale etmemiz için izin verildi ve ayrıntılar üzerinde Colophon ile birlikte çalıştık. Her karakterin etkilenmesini istemedik. Bir incelik unsuruna ihtiyacı vardı - bu bozulma kalitesine sahip bir şey, ancak bu okunabilirliği çok fazla bozmadı.
07. Renk kombinasyonu
Kimlik renginin mimariyi yansıtması gerekiyordu, bu yüzden turuncu önemliydi, ancak sadece mimari ile ilgili olamazdı. Yapımcı markalarına ve bunlarla ilişkili renklere baktık. Tüm bunların ortasına uyan ama kendi parçası gibi hissettiren bir şey bulmak istedik.
08. Öne Çıkanlar
Yeşilin bu kadar baskın olmasının nedeni budur - dijital ve teknik ipuçlarına sahiptir. Ve sonra turuncu, küçük şekillerde seçilen bir floresan vurgu olarak kullanılır. Yeşil ve turuncu oldukça serttir ve birbirleriyle iyi giderler, ancak aynı zamanda zıttırlar.
09. Kaydırma efekti
Poke'un web sitesi tasarımı Here East yıkımını duyarlı ve ölçeklenebilir hale getirmeye odaklandı: hangi cihazdan veya ekran boyutundan görüntülendiğine bakılmaksızın tasarım öğesinin yönlerini canlı tutmak. Kaydırma efekti, Here East'in "büyük işletmelerin küçük işletmelerle buluştuğu" yönünü hayata geçiriyor.
Tom Hostler yeni markayı piyasaya sürüyor…
Geliştirmenin ilk aşaması yaz sonunda açılacak ve diğer yarısı bir sonraki yaz açılacak. Bir kimlik, konumlandırma ve ses tonu ve bir markalama projesinin ihtiyaç duyduğu tüm olağan çıktıları geliştirdik.
Artık pazarlama yürütme modundayız, binalara izin vermeye yardımcı oluyoruz ve bu geleneksel yollarla yapılıyor. Bu yüzden dn & kurucu ortak Joy Nazzari ve ekibi broşürler ve yerinde deneyimler oluşturuyor [ayrıntılar ikinci sayfada], biz de planın satışına yardımcı olan bir web sitesi oluşturduk.
Marka, bir kağıt parçası üzerindeki bir markadan çok daha fazlasıdır; bir site ziyareti yoluyla dijital olarak, fiziksel olarak veya bir baskı parçasıyla somut olarak edinebileceğiniz bir dizi deneyimdir. Bu planın yaptığı şeyler, verilen kartvizitler kadar bu konuda da çok şey söylüyor.
Ayrıca çok sayıda içeriğe dayalı pazarlama yapıyoruz. Biri çok dikkat çekici ve bir animatronik robot içeren iki harika film yarattık. Bir tanıtım filmi geliştirmek için temsil ettiğiniz topluluğa dönmeniz gerekir. Bu yüzden, buradaki bazı firmaları temsil eden türden bir çalışmayı öne çıkaran bir kısa oluşturmak için Poke, Nexus ve John Nolan stüdyolarının bir kombinasyonunu kullandık.
Ek olarak, kiracıların deneyiminin nasıl olacağını düşünmeye başlıyoruz - örneğin, dijital aksaklıklar nasıl devreye giriyor? Boyunlarında kordon üzerinde bir kart mı taşıyorlar yoksa akıllı telefonlarla acayip bir şey mi yapıyoruz?
Tüm bunlar, bütün bir deneyim olarak tasarlanmalı ve düşünülmelidir. Amaç yaşayan, nefes alan bir markaya sahip olmaktır - asansörlerde duyduğunuz seslerden, resepsiyon görevlisinin giyeceği giysilere, külotlara, taksi şoförlerine onu nasıl bulacağınıza kadar - devasa bir markalaşma canavarıdır.
Dolayısıyla, emlak pazarlamasının çok muhafazakar bir dünyasında, bu tür bir fikir, müşterinin kabul etmesi için çok cesaret gerektirdi.
Sonraki sayfa: beş adımda rahatsız edici bir logo geliştirin
