İçerik
- Sizin için doğru platform olup olmadığını kontrol edin
- Biraz heyecan yaratın
- İşten izin almak
- Doğru bütçe
Eylül 2017'de, Hollandalı illüstratör ve animatör Lois van Baarle ikinci kitle fonlu projesini başlattı. Loish Eskiz Defteri. 20.000 £ hedefini neredeyse anında parçaladı ve sonunda projeyi hayata geçirmek için 383.404 £ sözü veren yaklaşık 10.000 destekçiyle kampanyayı kapattı.
Van Baarle hiçbir şekilde benzersiz değildir. Haziran ayında, illüstratör Iris Compiet onu gördü Fay Hatlarının Perdeleri 50 dakika içinde finanse edilen sanat kitabı. Kampanya kapanmadan önce 111.019 EUR topladı.
Kickstarter'a göre, tüm kampanyaların yüzde 36'sı başarılı. Ancak bu yüzde 64'ünün başarısız olduğu anlamına geliyor. Peki başarılı bir Kickstarter çalıştırmanın sırrı nedir? Ve sanatçıların kaçınması gereken tuzaklar var mı? Öğrenmek için okumaya devam edin ...
Sizin için doğru platform olup olmadığını kontrol edin
Öncelikle, projeniz için sermaye artırmanın doğru yolunun kitle fonlaması olup olmadığını kontrol edin. Kendinizi bir kampanyaya atmadan önce kendinize sorun: net bir hedefiniz var mı? Ve insanları parayı biriktirmeye ikna edecek etkileyici bir hikayeniz var mı?
Her iki durumda da Compiet yaptı. İlk eskiz kitabını kitlesel fonlamadan önce 16 yıldan fazla bir süredir grafik tasarımcı olarak çalışıyordu. "Kitap tasarlama hakkında her şeyi biliyordum" diyor. “Lüks bir şey istedim - sadece sanatla değil, aynı zamanda görünüşüyle de harika olacak bir kitap. Bir kitaplıkta bir hazine olmasını istedim. Sadece en iyi kağıt işe yarar. Daha azına razı olmak istemedim. "
Van Baarle, Kickstarter projelerinin her ikisini de başlatmadan önce, aynı alandaki diğer kampanyaları araştırmak için zaman harcadı - hem başarılı olanlar hem de başarısız olanlar.
Van Baarle, "Bir Kickstarter çalıştırma üzerine birçok blog okudum ve süreç hakkında benden daha fazla şey bilen insanlarla konuştum" diyor. “Ayrıca vaktinden önce terfiye başladım. Lansmandan en az üç ay önce başlamanız önerilir, ancak bir yıl önceden başladım. 12 ay boyunca neredeyse her gün üzerinde çalıştım. "
Simon Frisby, yeterli hazırlık ve ön pazarlamanın iyi bir Kickstarter projesinin anahtarı olduğunu kabul ediyor. Çılgınca başarılı olanı başlattı Göçebe Sanat Çantası birkaç yıl önce konsept sanatçısı Darren Yeow ile. Çift, Eylül 2017'de iki Kickstarter ürünü daha piyasaya sürdü: Etchr Art Satchel ve Saha Örneği.
Biraz heyecan yaratın
Frisby, "Projenizin ilk veya iki gününde bir tamponu yoksa, o zaman zorlu bir savaşa giriyorsunuz" diyor. "Yeni ürünlerimizin yinelemelerini sosyal medyada ve blog gönderilerinde göstererek, sanat topluluğundan geri bildirimler toplayarak ve posta listemizi oluşturarak iyi bir altı ay geçirdik" diye hatırlıyor. Hatta "Hey, çantamızı al!" Demenin ötesinde değer sunmak için memler yapmaya ve alışılmadık başka şeyler yapmaya zaman harcadık ki bu biraz can sıkıcı olabilir. "
Yeow ve Frisby ayrıca önde gelen sanatçılara ve YouTuber'lara prototipler göndererek ürünleri incelemelerini ve geri bildirim sağlamalarını istedi. "Bu lansman öncesi vızıltı oluşturma çok önemli çünkü ilk birkaç gününüz iyi olursa bu ivme gerçekten" sosyal kanıt "olarak patlayabilir ve insanlar kampanyanızı kazanan olarak gördükçe fon hedefinizi hızla aşabilirsiniz. 30 bin dolarlık hedefimizi yaklaşık dört dakika içinde finanse ettiğimize inanıyorum ”diyor.
"Her şeyi tekrar yaparsak," diye ekliyor, "hayal kırıklığını önlemek için daha erken kuş spesiyallerimiz olurdu - sadece bu kadar çabuk gitmelerini beklemiyorduk. Ayrıca, görünürlüğümüzü genişletmek için İngilizce konuşulmayan ülkelerden daha fazla sanatçı ve YouTuber ile etkileşim kurduk. "
İşten izin almak
Illustrator Emily Hare, kampanyanız sırasında işten izin almanızı tavsiye ediyor - yapamadığı bir şey. Strangehollow adlı sanat kitabını üç ay boyunca sosyal medyada haykırarak Nisan 2017'de piyasaya sürdü. Şaşırtıcı bir şekilde, 2.500 sterlinlik finansman hedefini sadece iki saat içinde tutturdu ve proje önümüzdeki ay 30.000 sterlin üzerinde para kazandı.
Hare, "Projenin bu kadar erken fon sağlamasını beklemediğimden, projenin ilk gününde bunalmıştım," dedi. "Durmaksızın çalışmaya, e-postaları yanıtlamaya, projeniz hakkında günlük paylaşım yapmaya hazır olun - ve bu sadece başlangıcı. Tam zamanlı bir iş. "
Ayrıca, ödülleriniz için gereken zamanı da göz önünde bulundurun.Compiet'in yaptığı bir hata, ilk 48 saat içinde kitaplarında orijinal bir eskiz sözü veren kişilere söz vermekti. "Zamanı kısıtladım, ancak eskiz sayısını sınırlamadım" diye itiraf ediyor. "Artık imzalamam ve çizmem gereken 600'den fazla kitabım var!"
Kartpostalları, baskıları ve diğer taahhütleri paketlemek gibi şeyler de zaman alır. Depolamayı da unutmayın. Compiet, "500'den fazla kitabım satacağımı hiç düşünmemiştim" diyor. Şimdi 2.000'den fazla bakıyorum. Bu kadar kitabı evimde saklayabilmemin bir yolu yok, bu yüzden güvenli bir saklama alanı kiralamam ve depodayken kitaplar için sigorta yaptırmam gerekiyor. "
Durmaksızın çalışmaya, e-postaları yanıtlamaya, projeniz hakkında günlük paylaşım yapmaya hazır olun - ve bu sadece başlangıcı.
Bir seçenek, bir yayıncı ile işbirliği yapmaktır. Van Baarle, Kickstarter kampanyaları için 3D Total ile birlikte çalıştı. Bu, sanata odaklanabileceği anlamına gelirken, 3D Total teknik yönleri ele aldı. “Yayıncım Kickstarter sayfasını kurdu, soruları yanıtladı ve zamanım olmayan tüm işleri yaptı” diye hatırlıyor. "Kitabın içeriğine odaklanabildim ve uzmanlık alanım olan çevrimiçi izleyicilerimle etkileşime geçebildim."
Doğru bütçe
Bir Kickstarter projesini bütçelendirirken maliyetleri küçümsemeyin: yazıcılardan veya diğer ortaklardan tam teklif isteyin, vergilere dikkat edin ve finansman hedefinizi belirlerken her zaman posta ücretini hesaba katın. Hare, "İnsanlar genellikle yakalanır" diyor. "Finansman hedefi kapsamında tüm potansiyel maliyetlerinizin karşılandığından emin olun."
Yakın zamanda ikinci Sketchbook koleksiyonu için 25.593 dolar toplayan illüstratör Sean Murray, “Bir kampanyayı aşırı vaat etmekten ve aşırı karmaşıklaştırmaktan kaçınmayı öğrendim” diyor. "Uygun bütçeleme olmadan çok fazla ödül seviyesi ve çok fazla esnek hedef başınızı belaya sokabilir. Harika bir şey yapın, insanlara harika şeyi nasıl elde edebileceklerini gösterin ve ardından onlara harika şeyi gönderin. "
Murray, Kickstarter başarısını artan Instagram kitlesine bağlıyor. Ve Frisby, lansman gününden önce güçlü bir sosyal takip geliştirmenin anahtar olduğunu kabul ediyor. Ayrıca bir posta listesi oluşturmayı da tavsiye ediyor. "Kickstarter platformu, özellikle kreatifler için mevcut desteği artırılmış taahhütlere dönüştürmek için kullanışlıdır, ancak çok güçlü bir lansman için gereken yeni trafiği yönlendirmede o kadar etkili değildir" diyor.
Nihayetinde, her şeyin hedef kitlenizi tanımak ve lansman öncesinde ve sırasında onlarla iletişim kurmakla ilgili olduğunu söylüyor. "Onların dilini konuşun" tavsiyesinde bulunuyor. "Onlara sadece 'pazarlamayın'. Değerli bir şey sunduğunuzdan emin olun. "
Bu makale ilk olarak şurada yayınlandı: ImagineFX, dijital sanatçılar için dünyanın en çok satan dergisi. Şimdi abone ol.
