İçerik
- Verilerinizi yönetin
- Hedeflerinizi optimize edin
- Anahtar kelimelerinizi bilin
- Bütçe açısından akıllı olun
- Ürün Listeleme Reklamlarınızla ilgilenin
Bu makale ilk olarak web tasarımcıları ve geliştiricileri için dünyanın en çok satan dergisi olan .net dergisinin 237. sayısında yayınlandı.
Google, kısa süre önce İngiltere ve Avrupa'da Google Ürün Arama hizmetini sona erdirdi ve Ürün Listeleme Reklamları (PLA'lar) üzerine kurulu ticari bir model olan Google Alışveriş'i tanıttı. Ücretsiz listelemelerde fişi çekmek cesur bir harekettir, ancak Google Alışveriş, ABD'deki ücretsiz alternatifin yerini almıştır ve arama devine tüccarlarla değerli bir ticari ilişki sağlamak için tasarlanmıştır - bu, işi potansiyel olarak 250 milyon ABD dolarına çıkarabilir. yıl.
Google'ın girişler için ücret almaya başlama kararı, e-ticaret ortamında bir sarsıntıya neden olacak ve bazıları bunun daha büyük perakendecilerin daha küçük işletmeleri gölgede bırakmasına ve dış kaynaklardan yararlanmasına yol açabileceğinden endişe duyuyor.
Ancak, her şey parayla ilgili değil. Daha yüksek kaliteli veriler - ister fiyatlar, ister en son teklifler veya ürün mevcudiyeti hakkında olsun - kullanıcılar için daha iyi alışveriş sonuçları anlamına gelmeli ve bu da satıcılar için daha kaliteli trafik oluşturmalıdır. Google Alışveriş'te sıralama, alaka düzeyinin yanı sıra teklif fiyatının bir kombinasyonuna dayandığından, perakendecilerin tüm satın alma metriklerini izlemesi gerekecektir.
Aşağıda, çevrimiçi perakendecilerin Google Alışveriş'e geçişi olabildiğince sorunsuz hale getirmek için göz önünde bulundurması gereken birkaç önemli nokta verilmiştir:
Verilerinizi yönetin
Siz yalnızca verileriniz kadar iyisiniz, bu nedenle ürünlerinizin uygunluğunu en üst düzeye çıkarmak için Google'ı doğru ve alakalı verilerle güncel tutun. Google'ın, sürekli olarak yeni, hatasız bir veri feed'ine sahip perakendeciler için bir reklam sunma olasılığı daha yüksektir. Google Alışveriş'i izlemek zordur, bu nedenle feed'inizin doğru performans verilerini toplamak için gereken parametreleri içerdiğinden emin olarak izlemenizi doğru yaptığınızdan emin olun. Bunu yapmamak, reklamlarınızın sıralamada düşmesi anlamına gelebilir.
Hedeflerinizi optimize edin
Ürün Hedefleri, veri feed'indeki hangi ürünlerin ilgili aramalar için Ürün Listeleme Reklamlarını tetikleyeceğini belirler. Kendinizi tek bir hedefle sınırlamayın; Hedeflerinizi, işletmenizi nasıl ölçtüğünüzün bir yansıması olarak yapılandırın ve öğeleri tanıtırken düzenli olarak yeni hedefler oluşturun. Teklifler hedef seviyede belirlendiğinden, tek tek ürünlerin performanslarına göre yeniden hesaplayın.
Anahtar kelimelerinizi bilin
Hedef sorguları belirleyin ve bunları ürünlerinizin açıklamasına entegre edin. Tüm anahtar kelimelerin olumlu sonuçlar sağlamayacağını unutmayın, bu nedenle negatif anahtar kelimeler ekleyin. Reklamlarınızın öne çıkmasına yardımcı olarak, mümkün olduğunca sık tanıtım mesajlarını dahil edin ve güncelleyin.
Bütçe açısından akıllı olun
Bütçeleri çok düşük ayarlayarak ne kadar bütçeniz olduğunu ve hangi ek fırsatların kaldığını unutmayın. Önemli miktarda trafik alan ancak sipariş oluşturmayan reklamlara dikkat edin. Ürünlerin daha iyi satılmasına yer açmak ve gelecekte bu öğeler için tıklama başına daha az ödeme yapabilmenizi sağlamak için daha düşük bir teklife taşınmaları gerekir. Google, reklamverenlerin bir sent kadar düşük teklif vermesine izin vererek tüm ürünlerin aktif kalmasını kolaylaştırır, bu nedenle avantajınız için minimum teklifleri kullanın.
Ürün Listeleme Reklamlarınızla ilgilenin
Ürün Listeleme Reklamları veya Ürün Listeleme Reklamları, Google Alışveriş'in başarısı için çok önemlidir, bu nedenle perakendecilerin bunları uygun şekilde oluşturduklarından ve optimize ettiklerinden emin olmaları gerekir. ÜLR'ler, potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek için resim, başlık, fiyat ve satıcı adı gibi ürün bilgilerini içeren görsel olarak çekici ürün reklamlarıdır. Bu, Google bir arama sorgusunu perakendecinin ürün veri feed'indeki bilgilerle eşleştirdiğinde görüntülenen ve Google'ın, arama sonuçları sayfalarında metin reklamların yanında belirli öğeleri tanıtmak için sunduğu benzersiz bir reklam biçimidir. Bu nedenle, tekliflerinizin değer önerisini iletmeye yardımcı olmak için promosyon mesajları geliştirin ve güncelleyin, kullanıcıları daha fazla incelemeye teşvik edin.
Google Alışveriş için ilk günler, ancak bir şey açık: E-ticaret stratejinizi birden çok kanalda çeşitlendirmek, bu değişiklikler belirli gelir akışlarının ne kadar zayıf olabileceğini gösterdiğinden, hiç bu kadar önemli olmamıştı.
Creative Bloq'ta duymamış olabileceğiniz 10 harika web tasarım aracını keşfedin.
