İçerik
- 01. Intel
- 02. THX
- 03. McDonald's
- 04. Elma
- 05. Brian Eno tarafından Windows 95
- 06. Netflix
- 07. XBox
- 08. T-Mobile
- 09. MGM Aslan
- 10. Gary Vee
Ses logoları garip bir kavram gibi görünebilir. Sonuçta, logolar hakkında düşündüğünüzde, muhtemelen görsel bir şeyler düşünüyorsunuz. Ancak markalaşma sadece gördüklerimiz değil, duyduklarımızla da ilgilidir. Ve son yıllarda, 'ses logosu', 'sonik logo' ve 'sonik ticari marka', bir grafik logonun işitsel eşdeğerini tanımlamak için ortaya çıktı.
Peki bir ses logosu tam olarak nedir?
Temelde, birkaç saniyeden uzun olmayan, görsel bir logonun görünümüne eşlik eden, genel olarak marka tanınırlığını güçlendiren ya da radyo, podcast veya Spotify gibi uygulamalar gibi yalnızca sesli medyada bunun yerini alan bir ses çıkışıdır. Tıpkı bir grafik logo tasarımında olduğu gibi genellikle şirket tarafından ticari markaya sahip olacaktır (en sevdiğimiz görsel logolar ve neden işe yaradıkları için logo tasarım kılavuzumuza bakın).
En iyi logolara benzer şekilde, iyi bir ses logosu anında tanınır, akılda kalıcıdır ve dinleyicide duygusal bir tepkiye neden olur. İşte en iyi bilinen ve en ikonik örneklerden bazıları.
01. Intel
Avusturyalı müzisyen Walter Werzowa tarafından 1980'lerde yaratılan Intel’in üç saniyelik ses logosu, tarihin en bilinenlerinden biri haline geldi. Basit bir beş notalı anımsatıcı, dünyanın herhangi bir yerinde her beş dakikada bir çalınacağı tahmin ediliyor.
Werzowa başlangıçta R / GA LA'de çalışan bir arkadaşı olan Kyle Cooper tarafından işe alındı ve güvenilirliği, yeniliği ve güveni iletmek için gereken sesi söyledi. Jingle'ı bestelemek için 10 gün geçirdi ve sonunda "Intel Inside" kelimelerini söylemeye başladığında bir ilerleme kaydetti.
Kısmen çok çekici bir not dizisi olduğu için işe yarıyor, ama aynı zamanda ses bu notların. Orijinal kayıtta farklı sentezleyiciler, ksilofonlar ve marimbadan oluşan bir kombinasyon kullanıldı. Ve kulağa basit gelse de, aslında 20 farklı ses katmanından oluşuyor.
Bilgisayarlı ve fiziksel sesler arasındaki tatlı noktayı çivilenen Werzowa’nın bestesi benzersizdir, daha geniş bir kitleyle ilişkilendirilebilir ve zamandan bağımsızdır. Ve o zamandan beri on yıllardır nazikçe güncellenmiş olsa da, emekli olmaya gerek olduğuna dair hiçbir işaret göstermiyor.
02. THX
İşletmeniz yüksek kaliteli ses sağlamaya dayandığında, ayırt edici bir ses logosu bu kaliteyi sergilemek için mükemmel bir yerdir.
1983 yılında George Lucas tarafından kurulan THX, sinemalar için yüksek kaliteli ses / görsel yeniden üretim standartlarını geliştirmesiyle tanınır. Ve devasa hoparlörlerle çevrili devasa bir oditoryumda, bu gürleyen ses patlaması en büyük etkiyi yaratıyor.
İşte onu evde yeniden yaratmaktan hoşlanıyorsanız notalar:
35 yıldır bunu HİÇBİR ZAMAN göstermedik! #Lucasfilm'in eski bir çalışanı olan Dr. James A. Moorer tarafından oluşturulan #DeepNote THX’in ses ticari markasının 🔊 daha önce hiç görülmemiş skorunu görüntüleyin. #DeepNote, 25 Mayıs 1983'te #ReturnOfTheJedi galasında çıkış yaptı // 35 yıl önce # THXLtdEntertainsAt35 #RT pic.twitter.com/9LLF6Ul17mMayıs 2018
Daha fazla görBelirgin bir glissando (bir perdeden diğerine kayma) etrafında temellenen THX’in ses logosu, James A. Moorer tarafından oluşturulan ve "Derin Not" olarak bilinen gürleyen bir alçak perdeye dayanan epik bir ses duvarıdır.
Neşeli sentezlenmiş zaferde doruk noktasına ulaşan bu sonik markalaşma patlaması, THX'in kendine güvenen, endüstri lideri bir şirket olduğuna dair sizi hiçbir şüpheye mahal bırakmıyor.
03. McDonald's
Sevin ya da nefret edin, McDonald's kesinlikle markalaşmayı biliyor. Bu nedenle, ilk olarak 1955'te bir franchise operasyonu olarak başlatılan şirketin 2003'te ilk küresel pazarlama kampanyasını başlatmadan önce neredeyse yarım yüzyıl beklemesi şaşırtıcı olabilir.
Beklemeye değdi. Süper akılda kalıcı bir "ba da ba ba ba" vokal kancası eşliğinde "Onu seviyorum" sloganı evrensel olarak popülerdi ve anında tanınırdı. Öyle ki, pop ve hip-hop topluluklarında bunu kimin yazdığına dair büyük tartışmalar oldu.
Gerçek kafa karıştırıcı derecede karmaşık, ancak esasen Alman reklam ajansı Heye & Partner, Justin Timberlake, Pharrell Williams, Pusha T ve diğerleri de dahil olmak üzere bir dizi reklam son jingle'a katkıda bulundu. (Pitchfork'ta tam bir darbe hesabı ve Hodges U'dan mükemmel bir video açıklaması var.)
Beste iddiaları bir yana, bu sesli logonun sırrı, ultra esnek olması ve her yerdeki yerel pazarlara, dillere ve kültürlere, ayrıca belirli kampanyalara ve farklı müzik tarzlarına kolayca uyarlanabilmesidir.
Kısmen bundan dolayı, 16 yıl sonra, ilk sürümde olduğu gibi bugün hala taze ve alakalı görünüyor. "Seviyorum" un karıştırılmış grameri, bizim gibi profesyonel yazarların dehşet içinde geri çekilmesine neden oluyor.
04. Elma
Ses logoları elbette sadece reklamlarda görünmez. Nesillerdir Apple kullanıcıları için, masaüstü bilgisayarlarının açılmasına eşlik eden ses, bugüne kadar duygusal bir akor oluşturan bir ses.
1984'teki ilk Mac'ten itibaren yukarıdaki videodaki bip ve çıngırak dizisini dinlediğinizde, 'sesini' duyduğunuz anda omurganızda bir titreme hissedebilirsiniz.
Fark edeceğiniz gibi, yıllar boyunca birçok farklı ses yaklaşımı benimsenmiştir, ancak en bilinen ses ilk olarak iMac G3'te ve ardından 1998-2016 arasında tüm Mac'ler için kullanılan zil sesidir. Merak ediyorsanız, akor F keskin bir majördür ve 840AV’nin sesi perde değiştirilerek üretilmiştir.
Bununla birlikte, 2016 sonu ve daha yeni Mac modellerinde, 13 inç, 2017 MacBook Air hariç olmak üzere, başlangıç sesi yoktur. Ve bunun gerçekten utanç verici olduğunu düşünüyoruz.
Apple'da geçirdiği süre boyunca sayısız Mac ses efekti yaratan Jim Reekes'in sözleriyle: "Artık başlangıç sesi olmadığına göre, bir restoranda oturmak gibi ve orada sizi karşılayacak kimse yok."
05. Brian Eno tarafından Windows 95
Tarihsel olarak Apple, kreatifler için modern bir seçim olsa da, Windows, Windows 95 sürümüyle, art pop ikonu Brian Eno'yu başlangıç sesini bestelemesi için alarak oldukça başarılı oldu.
Eno, Roxy Music'te çalmış ve Bowie'den David Byrne'den Coldplay ve Damon Albarn'a kadar herkesle çalışmış olsa da, Windows zili neredeyse kesinlikle tüm kariyeri boyunca en çok dinlenen müzik parçasıdır. Ve şimdi hızlı bir yeniden dinleme, size anında ne kadar güçlü, başka bir dünyaya ait bir ses parçası olduğunu hatırlatıyor.
Eno'yu ilk olarak işe dahil edenler Microsoft tasarımcıları Mark Malamud ve Erik Gavriluk'du. Müzisyenin San Francisco Chronicle'daki bir röportajında hatırladığı gibi, "ilham veren, evrensel, falan filan, da-da-da, iyimser, fütüristik, duygusal, duygusal, tüm bu sıfatlar listesi olan bir müzik parçası istiyorlardı. ve sonra en altta şöyle dedi: 've 3 1⁄4 saniye uzunluğunda olmalı.' Bunun çok komik olduğunu ve aslında küçük bir müzik parçası yapmaya çalışmak için harika bir fikir olduğunu düşündüm. Küçük bir mücevher yapmak gibi. "
Ortaya çıkan kompozisyon - ironik bir şekilde bir Mac'te yazdığı - kesinlikle buydu. Altı saniyede olmasına rağmen, istenen uzunluğun neredeyse iki katı idi. Başarılı bir ses logosunun çok kısa olması gerekmediğinin kanıtı. Tabii bir müzik dehası olduğun sürece.
06. Netflix
Ses logoları, tekrarlama yoluyla en etkili hale gelir. Ve Netflix’in siz kendi platformunda herhangi bir şovu izlemeye başlamadan önce çalan kendine özgü tanıtımı, şu anda kesinlikle bundan büyük miktarda alıyor.
Şu anda 190'dan fazla ülkede mevcut olan akış hizmeti için ses logosu, "D2 ve D3'te eş zamanlı olarak D2, D4 ve D5'te üç noktalı yarım nota çalınan iki 16. nota timpani vuruşundan" oluşur. resmi ticari marka belgesine. Ya da meslekten olmayan birinin terimleriyle: "Ta-dum" gibi.
Bu çok kısa, çünkü daha uzun bir şey zaman kısıtlaması olan izleyicileri huysuzlaştırır. Kendine özgüdür, kendini taklit etmeyi kolaylaştırır. Basit ama güçlü bir duygusal bağ uyandırır: Onu her duyduğunuzda beyniniz şunu düşünür: "Yaşasın! Binge-watch! ’
Ve son olarak, sesin kendisi Netflix'in DNA'sında derin bir şekilde kök salmıştır. @ TelTalksGames'in bize gösterdiği gibi. bu videoda gösterildiği gibi, platformun ilk orijinal dizisi olan House of Cards'ı kaplayan Frank Underwood'un sesinden geliyor.
07. XBox
Ses logolarının artan önemi, uzman "sonik marka" ajanslarının yükselişinde görülebilir ve New York merkezli Audiobrain harika bir örnektir. En çok, konsolun başlangıcında ve reklamcılıkta kullanılan Microsoft Xbox 360 için ses logosunu geliştirmesiyle bilinir. Ve gerçek bir işitsel güzellik.
Şirketin sözleriyle: "Ses imzası, Xbox 360'ın bir yansımasıdır - insan enerjisini, ikiliği, kültürel çeşitliliği ve heyecanı duyabilirsiniz."
Bu, pazarlama konuşmasına aşırı erişim gibi gelebilir. Ancak dikkatlice dinleyin ve sesin güzel bir çeşitliliği ve karmaşıklığı olduğunu kabul etmeniz gerekir; En iyi Xbox oyunlarının arkasındaki destansı ve geniş kapsamlı vizyonlara güzel bir şekilde uyan bir oyun.
08. T-Mobile
Bir mobil operatör seçerken, güvendiğiniz birini ararsınız ve iyi bir sesli logo bu marka mesajını iletmenin önemli bir parçası olabilir.
Ses logosu Lance Massey tarafından bestelenen T Mobile durumunda kesinlikle var. Bu süper akılda kalıcı not dizisi, neredeyse bir "kulak kurdu" nun sözlük tanımı işlevi görebilir. İyimser. Parlak. Basit. Akılda kalıcı. Kısacası, bir marka bir ses logosundan daha ne isteyebilir ki?
09. MGM Aslan
Ses logoları elbette tamamen yeni bir fenomen değil. Bir aslanın kükremesini içeren klasik MGM filmi tanıtımı, Gone with the Wind, Ben-Hur ve 2001: A Space Odyssey gibi destansı hareketler için izleyicileri çekmek için bir yüzyıldan fazla zaman harcadı.
Giriş ilk olarak 1916'da bir sessiz film parçası olarak reklam yöneticisi Howard Dietz tarafından yaratıldı. Aslan, 31 Temmuz 1928'de Güney Denizlerinde Beyaz Gölgeler filminin ilk kez sahnelenmesi için ilk duyulabilir kükremesini yaptı.
1957'den beri mevcut aslan Leo ile birlikte toplamda yedi farklı aslan var, belirli bir yaştakiler ise Tom ve Jerry varyantını sevgiyle hatırlayacak.
MGM logosu, bir ses logosunun mutlaka bir müzik parçası olması gerekmediğini de hatırlatır. Müzik dışı ses logolarının daha modern örnekleri arasında J J Abrams ’Bad Robot ve Mutant Enemy Production’dan Grr Arg sayılabilir.
10. Gary Vee
Son olarak, size ses logolarının yalnızca büyük şirketler tarafından kullanıldığı izlenimini vermek istemeyiz. Aslında, kendini tanıtmak isteyen herkesin kullanabileceği harika bir araçtır. Ve akışlı ses ve podcasting 2020'lere girerken daha önemli hale geldikçe, gemiye atlamak için harika bir zaman.
Greg Bunbury'nin işaret ettiği bir örnek: web girişimcisi, yazar ve konuşmacı Gary Vee, diğer adıyla Gary Vaynerchuk, genellikle en son pazarlama trendlerinde eğrinin önünde. Ve bu nedenle, sonik marka bilinci oluşturma çalışmalarına son zamanlarda tam anlamıyla dahil olması dikkate değer. Şimdi videolarının her birine kısa bir ses etiketi (ağız patlatma sesi) ekliyor.
