İçerik
- 01. Formüle dikkat edin
- 02. Kapak resminize sahip olun
- 03. Özel baskı işlemlerini kullanın
- 04. Kapağınızın sosyal medyada çalışmasını sağlayın
- 05. Okuyucunuza (ve içgüdülerinize) güvenin
Gazetelik başlıkları için dergi kapakları tasarlamak, eskisinden daha zordur, çünkü çoğunlukla düşüş gösteren endüstri, yuvarlanan tiraj rakamları ve başlık kapanışlarıyla boğuşmaktadır.
Saniyede sunulan sınırsız dijital içerik, dergilerin aylık baskı döngüsünün daha da çağdışı ve alakasız görünmesine neden oluyor ve basılı reklamlardan elde edilen gelirdeki buna karşılık gelen düşüş, baskının aşağıya doğru gidişini hızlandırıyor (basılı reklamların hala işe yarayabileceğini gösteren bu parlak basılı reklamlara rağmen ).
Savaş artık dijital ile baskı değil. Dijital zaten kazandı. Baskı için zorluk basitçe bir arada var olmak ve devam etmektir ve bu savaşın ön cephesi derginizin kapağıdır ve bir şekilde ilgi duymalı, kandırmalı ve okuyucuları altı hafta önce yazılmış bir şeyi satın almanın bir şekilde hala değerli bir deneyim olabileceğine ikna etmelidir. .
Ancak baskının ölümünü ilan eden tüm kasvetli manşetlere rağmen, hala cesur lansmanlar ve her şeyin kaybolmayabileceğini öne süren heyecan verici yenilikler var ve Meghan Markle bile son zamanlarda kapak tasarımına dahil oldu, bu da geri dönmesi gerektiği anlamına geliyor (pardon the cinas).
Ve kitap yayıncılığı endüstrisi, baskının fiziksel özelliklerini kutlayan daha güzel ceket tasarımlarıyla e-okuyucuların saldırılarına karşı kendini savunduğu gibi, dergi yayıncıları ve tasarımcıları da okuyucularına baskının neden dijitalden aşağı değil, farklı olduğunu hatırlatmalıdır.
Tam boyutlu sürümünü görmek için her görüntünün sağ üst kısmındaki simgeye tıklayın.
01. Formüle dikkat edin
Resmi olmayan en iyi uygulamaların yorucu bir kontrol listesi - Formül - zaman içinde birikmiştir. Bu yönergeler, sol üst çeyreğe (sıcak görünürlük bölgesi) flaş eklemeyi, masthead'inizin üzerinde satış çizgileri eklemeyi (tarayıcıların dikkatini logo tasarımınızı görmeden önce çekmek için) ve ana kapağı üst yarıda tutmayı içerir. (bu nedenle diğer başlıklar tarafından gizlenme olasılığı daha düşüktür). Listenin sonu yok: modeller göz teması kurmalı; pembe renk "kadınsı" dır; "Yeşil görünmemeli"…
Formula'yı takip etmenin en bariz sorunu, gazete bayisindeki hemen hemen herkesin aynı şeyi yapmasıdır. Herhangi bir dergi rafına göz attığınızda yorucu bir tekrar göreceksiniz, her başlığın identikit komşusu tarafından iptal edildiği görsel bir kakofoni göreceksiniz. Ve bu kuralların bazılarının ardındaki açık sağduyuya rağmen, sağduyu nadiren gerçekten heyecan verici bir dergi kapağı oluşturur.
Daha az söz vermek ve daha fazlasını sunmak cesaret ister, ancak bu iyi tasarımın özüdür
Daha az vaat etmek ve daha fazlasını sunmak cesaret ister, ancak bu iyi tasarımın özüdür: okuyucuyu çeken ve meşgul eden güzel bir imaj yaratmak. Kapağınız, okuyucunuzu (yazılı) içeriğe çekmek için (görsel) bir araçtır. Okuyucu kapağı ilk gördüğünde, o an için, baştan çıkarma sürecinin başlaması için estetiğin emsal alması gerekir.
Metin ağırlıklı bir kapak, küçücük, gözden kaybolan bir kitleye bağırıyor - yerel bir süpermarkete veya gazete bayisine göz atan sıradan okuyucunun nesli tükenmiş durumda. Kapağınız kendinden emin ve netse, kalabalığın içinde öne çıkacaktır.
02. Kapak resminize sahip olun
Her ay orijinal sanat eserlerini sipariş edecek kadar şanslı değilseniz, çoğunlukla verilen resimlerden kapak yapmakla karşılaşacaksınız. Bazen başka bir dergiyle ve neredeyse kesinlikle İnternet ile bir resim paylaşacaksınız, bu nedenle tedavinizin öne çıkmasını sağlamanız gerekir.
Sahipliği almanın en etkili yollarından biri, görüntüyü farklı şekilde kırpmaktır.
Deneyimsiz tasarımcılar, kaynak resmi sorgusuz sualsiz kapak kompozisyonu olarak kullanma eğiliminde olacaktır, ancak deneyimli tasarımcılar kapağı benzersiz kılmak için farklı mahsuller arayacaktır.
Kaynak görüntünüz olarak bir baş-omuz portresine sahip olduğunuzu hayal edin. Bariz çözüm, kafanın mevcut alanı kabaca doldurması - böylece yüzün mümkün olduğu kadar büyük olması - ve örtü çizgilerini buna göre konumlandırması olacaktır. Ancak mahsulü değiştirerek tonu kökten değiştirebilir ve yeni bir editoryal mesaj sunabilirsiniz.
Anında dikkat çekici bir görüntü olan gerçek hayattan daha büyük bir yüz için daha yakından yakınlaştırın. Kapak yıldızının durumunu artırmak için kapak satırlarını küçültün veya atın ya da bunları yüzlerinin üstüne yazın, böylece aniden hikayeniz yıldızdan daha önemli hale gelir. Farklı bir ton iletmek için rengi azaltın veya hatta ortadan kaldırın. Veya sahipliğinizi damgalamak için görüntünün üstüne çizimler uygulayın.
03. Özel baskı işlemlerini kullanın
Okuyucularda saksağan içgüdüsünü tetiklemenin en etkili yolu, folyolar ve beşinci renkli Pantone'lar (varsayılan CMYK'ye ek bir plaka). Folyonun güçlü fiziksel varlığı, onu anında düz renkli baskının üstüne çıkarır: ışığa tepki verir, görüntülenme şekline bağlı olarak tonu değiştirir ve tüketiciler için benzersiz bir kalite ve lüks para birimi taşır (bu yüzden bu pek çok kişi için fiili seçimdir. kozmetik markaları). Kapağınıza arzu ve zenginlik katmak için folyo kadar güvenilir bir baskı tekniği yoktur. (Bu baskı tekniklerini nasıl oluşturacağınızı öğrenmek için InDesign'da nasıl özel yüzeyler oluşturacağınıza ilişkin gönderimize bakın)
Folyoların maliyeti, uygulandıkları kaplama alanının yüzdesine göre belirlendiğinden, logolarını köşeden köşeye savuracak kadar çok değil, epeyce başlık göreceksiniz. Ancak onu nasıl kullanırsanız kullanın, gazete bayisi üzerindeki etkisi garantilidir.
Pantone mürekkepleri - özellikle flüoresanlar - önemli ölçüde daha ucuzdur ve tasarımınızı radikal bir şekilde silahlandırabilir. Beşinci renk uygulamalarında kapsamlı bir ustalık sınıfı için Wired'ın (İngiltere ve ABD) arka kataloğunu keşfedin.
Etkiyi en üst düzeye çıkarmak için spot UV'ler, kabartmalar, kalıp kesimler ve ısmarlama kapak stoğu kaplamaları uygulanabilir ve neyi seveceğinizi (ve karşılayabileceğinizi) bulmanın en iyi yolu yazıcınızı ziyaret etmektir. Gıda ambalajından kurumsal broşürlere kadar bir dizi başka ürün üretecekler, bu nedenle hangi malzemelerin, tekniklerin ve işlemlerin mevcut olabileceğini keşfedin. Yazıcınız (tekrarlanan) işinizi istiyor, bu nedenle müzakere nadir değildir.
04. Kapağınızın sosyal medyada çalışmasını sağlayın
Sosyal medya muhtemelen en büyük tanıtım aracınız ve potansiyel okuyucularla ilk temasınız olacaktır. Kapak tasarımınız hem gazete bayisinde hem de çok daha küçük bir boyutta çalışmalıdır.
Tıpkı müzik endüstrisinin dijital çağın talep ettiği minyatürleştirmeyi kucaklaması gibi, albüm tasarımlarının giderek daha seyrek ve ikonik hale gelmesi gibi, dergi kapakları da farklı boyutlarda ve farklı ortamlarda çalışmalıdır.
Azaltın. Basitleştirin. Kapağınızı kendinize e-postayla gönderin ve telefonunuza bakın. Bu boyutta dağınık görünüyorsa ve küçük isabetler okunaksızsa, korumaya değer mi? Kapağınız bir simgeden biraz daha fazlasına sıkıştırıldığında sizin hakkınızda ne anlatıyor? Otorite mi yoksa kaos mu yansıtıyor?
Ve sosyal medyayı, gazete bayisinde bile olmadan önce kapağınızı tanıtmak için kullanın. İzleyici beklentisi yaratın ve onlara size göz kulak olmaları için bir sebep verin. En iyi yayılmalarınızın fotoğraflarını yayınlayın, illüstratörlerinizi ve katkıda bulunanları etiketleyin, kapağınızı (ve sayınızı) o hafta WHSmith'de olmayan insanların büyük çoğunluğuna görünür kılmak için sosyal medyanın güçlü erişiminden yararlanın. Baskıyı kutlamak için interneti kullanmaktan korkmayın. Kin tutacak zaman yok.
Yukarıdaki iki dergi kendi markalarına o kadar güveniyor ki, herhangi bir formülü görmezden geliyorlar. Elle (solda), Emma Watson'ı acımasızca çenesinden keserken, göz teması kapağın orta noktasının oldukça altındadır. Adı bile aslında görünmez, ancak bir küçük resim olarak, beyaz dergi logosu harika bir şekilde netleşmek için yoğunlaşıyor. Bazaar'ın kapağı (sağda) da aynı derecede kalın, Paltrow'a tüm kapağı veriyor ancak yüzünü gizlemeye cesaret ediyor. Her iki kapak da gazete bayisinde öne çıkıyor ancak küçük resimler kadar iyi çalışıyor.
05. Okuyucunuza (ve içgüdülerinize) güvenin
Pek çok dergi aynı sayı için iki farklı kapak yayınlar: normal, metinden çok etkilenen bir gazete bayi versiyonu ve genellikle kelimelerden arındırılmış ve daha cüretkar bir ekin içeren bir abone kapakları. Buradaki mantık, abone kapağının gazete bayisinde çalışması gerekmemesidir, bu nedenle sadık aboneler tercih ettikleri kapakla ödüllendirilir.
Bu uygulama, pek çok yayıncının kandırılmasından, gözaltına alınmasından ve zorbalığa uğrayarak paralarını ayırmaktan korktukları ortalama okuyucu hakkında sahip oldukları düşük görüşleri ortaya koyuyor. Ancak iki hedef (satış ve iyi görünme) gerçekten birbirini dışlayan mıdır? En iyi dergiler, okuyucularının da kendileri kadar akıllı olduklarını hayal etmeye ve buna göre tasarım yapmaya cesaret ederler.
Tasarım artık gizemli bir sanat değil - Apple’ın yeni işletim sisteminin estetiği, yeni Game of Thrones bölümüyle birlikte su soğutucusunda tartışılıyor - ve sadeleştirme ve dağınıklığı giderme, kaliteyle eşanlamlı hale geldi.
Benzer şekilde, kendi içgüdülerinize güvenin. Kapağınızda bir şeyler yanlış görünüyorsa, ne olduğunu bilmeseniz bile, yine de yanlıştır. Hepsini çıkarın ve yeniden başlayın. Mümkün olduğunca çok sayıda farklı fikir çalışın. Küçük ayrıntıları rafine etmek veya türü bilemek için zaman kaybetmeyin. Önce bir bütün olarak çalışmasını sağlayın.
Editörünüz sizden başka bir şey denemenizi isterse, üzülmeyin. Kapağınızın açıklanması gerekiyorsa, bu bir başarısızlıktır. Hiçbir miktarda cila, temelde kusurlu bir fikri kurtarmaz. Kendiliğinden, radikal yeni bir yön, bir dakikadan daha kısa bir sürede öldürücü bir örtü sunabilirken, kötü örtüler genellikle sonsuza kadar sürer çünkü nihayetinde hiç bitmezler. Artık zaman kalmadığında yazıcılara gönderilirler ...
Sonraki sayfa: Dergi kapağınızı öne çıkarmanın beş yolu daha ...
