İçerik
- 01. EJET: Kesim uzmanı
- 02. Rezult: MDF döşeme
- 03. Osteo Poly Clinc: Medikal masaj
- 04. Habito: İpotekler
- 05. Telma Gonçalves: Hukuk
- 06. Mark Spencer: Adli botanik
- 07. Dansk Erhverv: Ticaret Odası
- 08. LafargeHolcim: Çimento
Markalaşma dünyasında, bazı şirketler o kadar güçlüdür ki bir logoya bile ihtiyaç duymazken, diğerlerinin, diyelim ki biraz yaratıcı düşünceye ihtiyacı vardır. Ama neden tüm havalı markalaşma çalışmaları kafelere, giyim markalarına ve zanaat bira şirketlerine gitmeli? Avukatın en iyi kartvizitlere sahip olamayacağını kim söylüyor? Metal kesen bir şirketin markasını değiştirirken asi Hollandalı bir tasarımcıya atıfta bulunmanın nesi yanlış?
Çimento ve döşemeden ipoteklere ve perioperatif tıpta uzmanlaşmış bir organizasyona kadar, insanların nabzını doğal olarak yarışa sokmayan endüstriler için nasıl havalı markalaşma planları oluşturduklarını öğrenmek için dünyanın dört bir yanındaki stüdyolarla konuştuk (hayır, yapmadık '') bunun da ne olduğunu bilmiyorum).
01. EJET: Kesim uzmanı
EJET, "kesim konusunda uzmanlaşmış" bir şirkettir. Metali keser. Plastiği keser. Yunanistan'da mı yaşıyorsun? Kesilmiş bir şey mi istiyorsun? EJET'e gidin. Fakat bir kesim uzmanı için açık olmayan veya pek de sıkıcı olmayan bir markayı nasıl yaratırsınız? Luminous Design Group, asi Hollandalı tasarımcı Jurriaan Schrofer'dan ilham alarak bunu başardı.
Themistocles Tsiamis, Luminous Design Group Atina stüdyosunda sanat yönetmeni: "Tasarladığımız sembol, estetiğinde şirketin ana faaliyetlerini özetliyor - endüstriyel tasarım ve metal yüzeylerin kesme işlemi. Şirketin uzmanlığından, dekoratif tasarımdan ipuçları alarak, bir Kimlik sistemi boyunca kullanılan birbirine kenetlenen desen. Ek olarak, genel metalik doku hissini artıran bazı baskı teknikleri uyguladık. "
02. Rezult: MDF döşeme
Ukrayna merkezli MDF döşeme üreticisi Rezult yeni bir kimliğe ihtiyaç duyduğunda, Kiev merkezli Fedoriv ajansına başvurdu. Fabrikanın Rusya'dan Avrupa ve Asya pazarlarına geçmesine yardımcı olmaya çalışan Fedoriv, yeni markalaşmada ürünün kalitesini yükseltmeye odaklandı.
Ekip, "Araştırmamız, dünyanın neresinde yaşarlarsa yaşasınlar, bazı insanların yenilemeyi çok ciddiye aldığını açıkça ortaya koydu" diye açıklıyor. “Bu insanlar evlerinin ömrünü uzatmak için çaba sarf ederek kapsamlı bir yeniden modelleme işi yapıyorlar. Ucuzun iyi olamayacağına inandıkları için daha fazla ödemeye karşı değiller. "
Fedoriv, şirketin yeni adı Rezult'un, kırmızı ve siyah renk şemasının vurguladığı bir tema olan Alman bir verimlilik tınısına sahip olmasını amaçladı. Esprili bir slogan - "Stand On Quality" - paketi tamamlar.
03. Osteo Poly Clinc: Medikal masaj
Bu olağanüstü tasarım parçası, Vaughan Oliver 4AD albüm kapağına benziyor. Aslında osteopati (kemiklerin, eklemlerin, kasların manipülasyonu ve masajı) konusunda uzmanlaşmış bir klinik için, her şeyin bir anlamı olduğu titiz bir proje.
Marka uzmanından Victoria Ermolaeva, "Osteopatinin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını açıklamak önemliydi" diyor. Ermolaev Bürosu. "Doktorlar insanları tedavi etmek için beş parmaklarını kullanırlar - şirket adına beş ana nokta mükemmel çemberi oluşturur. Daire, mükemmel durumda bir insanın sembolüdür. Kırık bir daire, sağlıkla ilgili bazı problemler olduğunu gösterir. kompozisyonlar, insan vücudundaki farklı sorunları temsil eder. En çarpık daireler en kötü hastalıkları tanımlar. Öğeler mükemmel çembere geri döndüğünde iyileşme anlamına gelir. "
04. Habito: İpotekler
Büyük bankalar iyi tasarımın gücünü giderek daha fazla kavrarken, bir ev satın almak için büyük meblağlarda borçlanma olasılığını tasasız ve havalı göstermek gerçek beceri gerektirir. Mortgage kredilerinde hane halkı ismi olma hırsıyla hareket eden yeni hizmet Habito, Londra merkezli MultiAdaptor'dan ana akım bir kitleye hitap edecek ve şirketi bir sonraki seviyeye taşıyacak bir marka yaratmasını istedi.
Finansal hizmetlere olan tüketici güveni tüm zamanların en düşük seviyedeyken, Habito'nun insanları kesmek ve onlarla bağlantı kurmak için taze, özgün, empatik bir markaya ihtiyacı vardı. MultiAdaptor kurucu ortağı Andy West, "Habito için özgün bir anti-yerçekimi grafik dili ve sakinleştirici bir görsel dünya yarattık" diyor. "Görünüşe göre ağır formlar, onlara beklenmedik bir dalgalanma hissi vermek için yukarı kaldırılıyor ve markanın kalbindeki büyük fikri yansıtıyor: ipotek endişelerinizi ortadan kaldırın."
05. Telma Gonçalves: Hukuk
Hukuk, estetik sevgisiyle bilinmeyen bir başka sektördür. Humana Studio, "genç, açık fikirli bir avukat" olan Telma Gonçalves'i markalama görevini üstlendi. Lizbon stüdyosu, çalışmalarının tipik avukat kimliklerinden farklı olmasını istedi. Tokmak ve terazi gibi geleneksel sembollere güvenmeden adaleti ve dengeyi temsil etmenin bir yolunu bulması gerekiyordu.
Ana Abreu bir illüstratör ve yaratıcı yönetmendir. "Bizim çözümümüz," diyor, "yatay olarak hizalanarak her unsuru dengede tutmaktı. Bu şekilde adaleti ve tarafsızlığı temsil ediyor. İki yatay çizgi sembolü oluşturuyor, dengeye asgari bir referans."
06. Mark Spencer: Adli botanik
Mark Spencer adli bir botanikçi: bitki temelli kanıtların suçları ortaya çıkarabileceği durumlarda polis departmanlarına ve adli tıp hizmetlerine danışıyor. Pekala, ne olduğunu bildiğinizde bu oldukça iyidir - ancak bunu bir markalama şemasında iletmek o kadar kolay değildir.
Saha Çalışması Tesisinden, Spencer için akıllı, basit ve akılda kalıcı bir şekilde uygulanan bir kimlik yaratması istendi. Bir göze benzeyen iskeletleştirilmiş bir yaprak olan logo, Spencer'ın gözlem becerilerini ve engin botanik bilgisini temsil ediyor. 'Bitkiler Sırları Saklıyor' sloganı adli tıp çalışmalarının hikayesini anlatırken, 'Bitkiler Hikayeleri Anlatıyor' televizyon gibi halka açık çalışmaları için kullanılıyor.
Fieldwork Facility kreatif direktörü Robin Howie, "İngiliz manzara fotoğrafçısı Robin Friend'i Mark ile bir adli tıp araştırmasının simülasyonunda bize katılmaları için görevlendirerek bu iki dünya için görüntüler yarattık" diyor.
07. Dansk Erhverv: Ticaret Odası
Dansk Erhverv, Danimarka'daki hizmet sektörü için Danimarka ticaret odası ağıdır. Charlie Tango, örgütü yeniden markalaştırma işini üstlendi çünkü "görsel kimlikleri artık gerçekleştirdikleri işe veya kendileriyle ilgili algılarına uymuyordu."
Kopenhag stüdyosu, kültürleri ve değerleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için çalışanlarla atölye çalışmaları düzenledi. Sekiz kelime buldular. Charlie Tango, tasarım sürecine rehberlik etmesi için bu sözcüklerden ikisini seçti: modern ve yenilikçi. Bu iki kelimeden "keskin, profesyonel ve İskandinav minimalist bir tasarım" elde ettiler.
Genel müdür Andreas B. Iversen şöyle diyor: "Logoyu daha keskin hale getirmeye başladık, bu yüzden bugün daha anlamlı, modern ve sağlam görünüyor. Ek olarak, yeni marka renkleri tanımladık: berrak mavi ve koyu turuncu, temiz ve kolay - hem basılı hem de dijital öğelerdeki hiyerarşiyi anlayın. Ayrıca, daha profesyonel görünen ve İskandinav ülkelerini ve İskandinav değerlerini yansıtan yeni, daha sıkı bir görüntü stili tanımladık. Son olarak, tanınma sağlayan noktalı ızgara biçiminde bir 5. öğe ekledik Dansk Erhverv'in karşısında. "
08. LafargeHolcim: Çimento
LafargeHolcim, İsviçre merkezli inşaat malzemeleri ve çözümleri şirketidir. Öyleyse, çimentosunun ambalajında Rus konstrüktivizmi havasıyla nasıl sonuçlandı?
Securrent, bir Türk BT güvenlik sağlayıcısıdır. Seçkin Uysal, İstanbul'da Studio Recode'un kurucusu ve genel müdürüdür. Uysal, yeniden markalaşmak isteyen şirketlerin genel olarak muhafazakar bir şeyi tercih ettiğini söylüyor, zaten sahip olduklarına oldukça yakın bir şey. Securrent ile "marka özünün" ne olduğunu öğrenmek için atölye çalışmaları düzenledi. Bu atölyelerden elde edilen bulgular, son markayı satmasına yardımcı oldu.
İzciler son yıllarda modern bir yenilenme geçirmiş olabilirler, ancak burada Birleşik Krallık'ta organizasyon geleneksel olarak en havalı organizasyon değil. Ancak Londra ajansı NotOnSunday, yeniden markalama işine herhangi bir markayla aynı şekilde yaklaştı. Kuruluşun temel güçlü yönlerini, aidiyet duygusunu, yaşam becerilerine odaklandı ve oradan projeyi oluşturdu.
Perioperatif tıp, "cerrahi tefekkür anından operasyon dönemi boyunca tam iyileşmeye kadar hastaların tıbbi bakımıdır." Markalaşma söz konusu olduğunda kolay bir iş değil.
Mark Richardson - diğer adıyla Superfried - TRIPOM (PeriOperatif Tıbba İlgisi Olan Stajyerler) adlı bir kuruluş için "tasarım disiplini gerektiren zorlu bir projeyi" üstlendi. Richardson, çalışmalarının tıbbi tasarım klişelerinden ayrı olmasını istedi. Olağanüstü çalışmasının nasıl yürüdüğünü görmek için kuruluşların web sitesine - öncesi ve sonrası - göz atın.
Richardson, "Yeni bir marka kimliğine ve hedef öğrenci demografisine bağlanmak için eğlenceli ve canlı olan karmaşık bir web tabanlı platformun geliştirilmesine ihtiyaçları vardı" diyor.
Şirketin bir önceki logosu kelime kelime oyunu olan 'tri' (üç) ve 'pom' (Fransızca Apple) üzerinde oynayan üç elmadan oluşuyordu. Tıbbi klişelerden kaçınmak, piyasada öne çıkmasına yardımcı oldu. Çok sayıda düzenleme ve stil keşfedildi, ancak uygun bir kimyasal-tıbbi diyagramatik his veren üçgen-rotasyonel bir form seçildi. Logotype için ısmarlama büyük harfler, kısaltma yapısını ifade etmek için ince noktaların eklenmesiyle geliştirildi. "
