İçerik
- 1. Ne biliyoruz
- 2. Ana resimleri tamamlayın
- 3. Değerlendirilen içerik
- 4. İntihal ve çoğaltma
- 5. Tıklama oranı
- 6. Bekleme süresi
- 7. Bekleme teknikleri
- 8. Yazım ve dilbilgisi
- 9. Bağlantı metni
- 10. İçerik yerleştirmeleri
- Sonuç
Google'ın en son Penguin ve Panda algoritma güncellemeleri büyük bir haber oldu ve arama sonuçlarının kalitesini önemli ölçüde iyileştirdikleri genel olarak kabul edildi. Peki sitenizin kaybolmayacağından nasıl emin olabilirsiniz?
SEO uzmanları olarak, Google'ın şu anda aradığını düşündüğümüz şeyi web tasarımcısı topluluğuyla paylaşmak istiyoruz. Umarım bu, her iki tarafın da kaliteli, yüksek rütbeli web siteleri oluşturmak için daha uyumlu bir şekilde çalışmasına yardımcı olabilir.
1. Ne biliyoruz
Panda güncellemesi, özünde alaka düzeyiyle ilgili sinyaller ve bir sitenin yüksek sonuçlara ait olduğunu belirtme becerisiyle ilgilidir. Google, aşağıdaki gibi sinyalleri değerlendirmek için zaman alıyor:
- Ekranın üst kısmındaki içerik miktarı
- Bir sayfanın hemen çıkma oranı
- Sayfanın tıklama oranı
- Bir sayfanın sonuçlarda aldığı tıklama sayısı
… Ve daha fazlası, her zaman bir sayfanın söz konusu arama için alakalı içerik sağladığını kanıtlayıp kanıtlamadığını değerlendirmeye niyetlidir.
Önemlisi, artık Google'ın düşük kaliteli sayfaları düşürdüğü görülmüyor. Bunun yerine, birkaç sayfa siteyi hayal kırıklığına uğrattığı için tüm alan adını düşürmeye isteklidir.
Bu arada Penguin, Google'ın seçkin mühendisi ve webspam başkanı Matt Cutts tarafından icat edilen bir terim olan "aşırı optimizasyona" odaklandı. Penguin tarafından sunulan sinyallerin çoğunluğu saha dışı çalışmayla ilgili olsa da (yani, alana geri dönen düşük kaliteli bağlantılar), özellikle tasarım uygulamalarıyla ilgili birkaç husus vardır.
Geliştiriciler için bir yapıyı mavi yazdırırken her zaman önerdiğim ilk şey, içeriğe büyük önem verilmesi gerektiğini takdir etmektir. Açılış sayfaları, sitenin ana sayfası, ürün sayfaları ve sonuçlarda görünmesini istediğiniz diğer tüm sayfalar, yalnızca önemli miktarda metin değil, aynı zamanda çeşitli içerikler içermeye çalışmalıdır.
Görünüş ve hissetme, bir site kullanıcısının güvenmesini ve yapı boyunca daha fazla gezinmesini sağlamaya yardımcı olurken, onları aramada görmeyi sağlayan şeyin yalnızca içerik olduğunu unutmayın.
2. Ana resimleri tamamlayın
Ekranın üst kısmında içerik özelliğine sahip olmanın (reklamların aksine) şu anda pozitif bir Panda sinyali olduğuna inanılıyor. Resimler genellikle tasarımın büyük bir parçası olduğundan, ekranın üst kısmındaki büyük miktarda alanı kaplayan ana resimleri, çekici bir metin kutusunda düzgün bir şekilde iç içe geçmiş kısa, ancak konuya ilişkin HTML metni ile tamamlamanızı öneririz.
Bonus puanlar için, her metin kutusu, aşağıdaki metnin ilgili olduğu birincil anahtar terimi belirtmek için bir h> etiketi içermelidir.
Ayrıca, tasarımınıza metin eklemeye çalışırken, gidip bilgilendirici bir yayın almanızı (.net baskı dergisi gibi) ve büyük miktarlarda metni görüntü ve fotoğrafla nasıl birleştirdiklerini görmek için göz atmanızı öneririz.
Bu yayınlar genellikle birincil endişeleri olarak metin içerir ve resimler ve fotoğraflar monotonluğu kırmak için çalışır, bu da SEO dostu tasarımın nasıl çalışması gerektiğine yakındır.
3. Değerlendirilen içerik
Derleme boyunca önemli sayfalara, ideal olarak düzgün bir metin: kod oranı sağlayan önemli miktarda dikkate alınan içerik sağlanmalıdır (genellikle 1: 5'i hedeflerim). Anahtar kelime yoğunluğunun, çeşitli alakalı anahtar terimlere sahip olmaktan daha az önemli olduğuna inanıyoruz. Sayfanın ana konusuyla ilgili bir tartışmada ortaya çıkmasını beklediğiniz terimleri dahil etmeye çalışmak, içerik oluşturmak için daha az şüpheli ve daha arama dostu bir yaklaşımdır.
Bazı hizmetler / ürünler hakkındaki içeriği ilgi çekici hale getirmek her zaman kolay olmasa da, resimler, listeler, gömülü videolar ve alıntılar kullanmak alaka düzeyini korumaya ve geliştirmeye yardımcı olabilir.
4. İntihal ve çoğaltma
Deneyimlerden, intihal edilen metnin çoğu, işletmenin kendisinin kurduğu harici profillerden gelir. Zaman kazanmak için çalışanlar ve site sahipleri, ayrıntıları hızlı bir şekilde doldurmak için sitelerindeki metni kaldıracaklar.
Bu uygulama, müşterinizin Panda ile karşılaşmasını sağlayabilir, bu da sonuçlara bağlı kalmak anlamına gelebilir. Tüm içeriğin sitenin CMS'si aracılığıyla uyarlanabilmesini sağlamanızı öneririz, bu da size alan adını alan herhangi bir SEO ajansından bir ipucu kazandırır.
İstemcide tembelliği durduramazken, sitedeki içeriği uyarlamak için bir yol sunabilir, içeriği değiştirebilir ve yinelenen içerik için her türlü cezayı yan adım atabilirsiniz.
5. Tıklama oranı
Artık bir site kullanıcısının etki alanından ayrılmadan veya sonuçlar sayfasına dönmeden önce tıkladığı sayfaların sayısının başlı başına bir alaka göstergesi olduğuna inanıyoruz.
Diğer dahili sayfalara çok sayıda tıklama olan bir alan adının Google tarafından daha alakalı ve bu nedenle yüksek konumlara layık olduğuna inanılmaktadır.
Tıklamaya değer bilgileri bir seriye koymanızı ve tıklamayı teşvik etmenizi öneririz; bu, pratikte tüm hikayeyi / bilgileri almak için tıklama gerektirmek anlamına gelir. Bu, özellikle ilgili tüm bilgileri tamamen okumak için içeriğin bir tıklama gerektirecek şekilde yazılabildiği etki alanının ana sayfasında işe yarar.
6. Bekleme süresi
Bekleme süresinin Google'ın PPC hizmetleri için yerleşik bir kalite sinyali olduğu bilinmesine rağmen, şu anda benzer bir düşüncenin Google'ın Panda algoritmasına dahil edildiğine inanıyoruz.
Özetle, bekleme süresi (ve özellikle organik aramayla ilgili bekleme süresi), sonuçlarda tıklandıktan sonra bir sayfada geçirilen sürenin ortalamasını alan bir sinyaldir. Arama yapan kişi sitede ne kadar uzun süre harcarsa, o site Google için o kadar alakalı görünür.
7. Bekleme teknikleri
Muhtemelen zaten tahmin edeceğiniz gibi, bekleme teknikleri, bekleme süresini artırmanın yollarının büyüyen bir koleksiyonudur. Tipik olarak, ana kategori, alt kategori, makale sayfaları / gönderileri, eğitim sayfaları ve kullanıcıların sık sık tıkladığı, bilgileri çıkardığı ve ardından ayrıldığı diğer sayfalarda bekleme tekniklerini kullanırız.
Hemen çıkma oranının artık Panda'da önemli bir sinyal olduğu düşünüldüğünde, bekleme teknikleri SEO site tasarım önerilerine girmeye başlıyor.
Özetle, bekleme teknikleri, derleme boyunca kategori, alt kategori ve diğer önemli sayfalarda içerik oluşturmak ve kullanmak anlamına gelir; bu, kullanıcıları sayfayı okumaya veya sayfayla etkileşime girmeye ve sıçramadan kaçınmaya teşvik eder.
Bir slayt gösterisi veya 30 saniyelik video klibi kullanarak bir markanın USP'sini açıklamak, bilgileri kolayca anlaşılır hale getirir ve sona ulaşmak için gereken süre boyunca onları meşgul tutar. Arama açısından bakıldığında, bu içerik sitede daha uzun süre kalmasına neden oldu, bu da Google için daha iyi bir sinyal anlamına geliyor.
8. Yazım ve dilbilgisi
Sitenizdeki yazım ve dilbilgisi hataları açıkçası kabul edilemez, bu nedenle herhangi bir kopyayı baştan sona yeniden okumaya kesinlikle değer. Bir yazım denetimi aracı kullanmak bir zorunlulukken, checkdog.com ve Net Mechanic gibi hizmetler, tüm yapınızı Google'ın alanınız hakkındaki değerlendirmesini düşüren hatalara karşı değerlendirmek için ücretsiz ve ücretli hizmetler sağlar.
Kötü yazım ve dilbilgisi nedeniyle sıralamalarda önemli ölçüde düşüş yaşayan bir müşterimiz olmadığı belirtilmelidir, ancak güven, arama ve kullanıcı deneyimi açısından bu bariz bir zayıflıktır.
9. Bağlantı metni
Oluşturduğunuz sitelerdeki akreditasyon altbilgi bağlantılarının görünmesini istediğiniz terimleri değil, marka adı bağlantı metnini kullandığından emin olmanızı öneririz.
"Web tasarımı", "markalama ve web geliştirme" ve "web markalama" gibi anahtar terimli bağlantı metinleri şirketin marka adıyla değiştirilmelidir. Tek bir alandan, hepsi aynı bağlantı metnine sahip birkaç bin bağlantıya sahip olmak, muhtemelen penguenin gazabına uğrayacaktır.
10. İçerik yerleştirmeleri
Bir yapıya "bu bağlantıyı / içeriği yerleştir" çerçevesini sağlarken, şu anda kullanılan tüm bağlantı metninin şirketin marka adını ve her yeni içerik parçası için değişikliği içermesini öneriyoruz.
Bu, daha az trafiğe sahip küçük markalar için büyük bir sorun olmasa da, çok sayıda geri bağlantıyı teşvik eden yapılar veya çok sayıda bağlantı çekmesi beklenen projeler, tüm bağlantıların markalı olmasını ve aynı olmamasını sağlamalıdır.
Sonuç
Sonuç olarak, sitedeki tüm paydaşların aramanın içeriği sevdiğinin farkında olması koşuluyla, Google'ın Panda ve Penguin güncellemesi nedeniyle sıralamadan düşmekten kaçınmanın kolay olduğunu gördük.
Esasen, bir tasarım perspektifinden içeriğe yatırım yapmak, kaçınılmaz olarak, öncelikle Panda tarafından ve dolaylı olarak Penguin aracılığıyla hedeflenen köşeleri kesen kısa yolların müşterilerinizi desteklemeyeceği anlamına gelecektir.
İşte biraz daha faydalı okuma:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Bigstock'tan "Five Emperor Penguins" resmi.
