İçerik
- 1. Gizlilik savunucularının ve izleyenlerin ötesine geçti
- 2. Dijital reklamcılık endüstrisi üzerinde dramatik etkileri olabilir
- 3. "Do Not Track" in yeniden canlandığını görebiliyorduk
- 4. Daha fazla tartışmayla, insanların kontrolü ele alması için daha fazla araç gelir
- 5. Tartışma inovasyonu doğurmalıdır
Mozilla’nın Firefox’un bir sonraki sürümünün üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak engelleyeceğini duyurması, internette çevrimiçi izleme konusunda tartışmalara yol açtı.
İzleme hakkındaki görüş yelpazesi, IAB’nin duruşundan (izleme, seçme özgürlüğünü teşvik eder ve küçük işletmeleri destekler), interneti bir "gözetim durumu" olarak adlandırmaya kadar uzanır.
Kişiselleştirme harika bir şey olabilir. Alakalı reklamları görmek de harika bir şey olabilir (alakasız reklamlardan daha iyi, değil mi?). Ancak şu küçük deneyi deneyin: Collusion for Chrome'u yükleyin, bir gün içinde ziyaret ettiğiniz her zamanki sitelere göz atın ve sizi internette takip eden tüm reklam ağlarına, sosyal ağlara, haber sitelerine bir göz atın. Biraz kontrolden çıktı. Bu da beni bir sonraki noktama götürüyor, üçüncü taraf çerezleri ve izleme konusundaki tartışmanın neden önemli olduğu.
1. Gizlilik savunucularının ve izleyenlerin ötesine geçti
Folyo şapkamı taktığım ve zaman zaman tarayıcımdaki her şeyi devre dışı bıraktığım ya da tamamen devre dışı bırakıp Lynx'i kullandığım biliniyor. Her zaman kendimi özel bir durum olarak düşünmüşümdür. Ancak artık gerçek bu değil. Arkadaşlarım bana düzenli olarak tüm bu şeylerden nasıl kopacağımı soruyorlar, bu da genellikle reklam hedeflemenin sonuçları yüzünden 'ürperdi'. Bir zamanlar gizlilik savunucularının saçak blog gönderileri olan makaleler artık CNN gibi ana akım medya kuruluşlarında yayınlanıyor. Ve vaat edilen milyon dolarlık Büyük Veri endüstrisinin aldığı tüm büyük basınla birlikte, daha fazla insan kendi verilerinin neden açık izin olmaksızın kar için ele geçirildiğini merak etmeye başlıyor. Bilgi güçtür ve herhangi bir şansla, tüm bu farkındalık yeniliğe yol açacaktır.
2. Dijital reklamcılık endüstrisi üzerinde dramatik etkileri olabilir
Üçüncü taraf davranışsal reklam hedeflemesi, dijital reklam pazarının yalnızca yüzde 5'ini oluştursa da, bu yalnızca artacak. Endüstri, bu bilgiyi sağlamak için verilere ve ölçümlere ve üçüncü taraf çerezleri gibi şeylere güveniyor. Sistemin çoğu, gerçekte hiçbir zaman izin verilmesi gerekmese bile bu tür tanımlama bilgilerini kullanmaya dayanmaktadır.
Dijital reklam performansını ölçmenin ve izlemenin mevcut biçimi de tartışmalı bir konu haline geliyor:
Merkle CEO'su David Williams, "Ölçülmesi daha zor olsaydı, dijitale yatırım daha büyük olurdu" dedi ve bunu TV gibi medya ticaretinde kullanılan daha yumuşak ölçümlerle karşılaştırdı.
"Sanırım bu noktada ölçümün dijitalin büyümesini bazı açılardan engellediğinin açık olduğunu düşünüyorum."
- Jack Marshall, Digiday'de yazıyor
Dolayısıyla, reklam sektörünü ilerletmek için Big Brother izleme platformlarına ihtiyacımız olmayabilir. Belki aramaya, içeriğe, demografiye ve doğrudan yerleştirmeye dayalı reklamcılık yeterlidir.
3. "Do Not Track" in yeniden canlandığını görebiliyorduk
'Do Not Track' girişimi, eski 'Do Not Call' listesine çok benziyor. Harika bir konsept, ancak şu anda sistem oldukça yetersiz ve hatta bazıları onun öldüğünü ilan ediyor. Teknoloji mantıklıdır (tarayıcınız, izlemeyi devre dışı bıraktığınızı söyleyen bir HTTP başlığı gönderir). Ancak "Takip Etme" esasen uygulanamaz. Yani gerçekten tek yaptığı şey demek (onu uygulayan iyi insanlar dışında) "Oh hey, lütfen beni takip etmeyin, ama yine de gidecekseniz, sorun değil." Girişimin gelecekte daha fazla dişe sahip olduğunu görmek harika olurdu.
4. Daha fazla tartışmayla, insanların kontrolü ele alması için daha fazla araç gelir
Tüm bu izleme sitelerini bana Collusion for Chrome aracılığıyla açan aynı kişiler, disconnect.me'yi kullanarak seçici bir şekilde bağlantıyı kesmeme de yardımcı oldu. Ayrıca, izleme konusundaki tartışma hangi şekilde biterse bitsin, tarayıcı üreticilerinin aslında hangi ayarların olduğu konusunda daha açık olacağını ve belki de onları daha belirgin hale getireceğini umuyorum. Tartışma seçimle ilgiliyse, belki de dahil olmak veya vazgeçmek tamamen yanlış modeldir. Çözülmesi zor bir UX problemi olurdu, ama ya gerçekten ayarlarınızı yapmanız gerekiyorsa ve bu seçimlerin sonuçları sizin için net olsaydı?
(Burada belirtmem gereken bir nokta, reklam engelleyicilerin büyük bir hayranı olmadığım. Modern web'in çoğu doğrudan reklamlarla destekleniyor, görüntülü reklamlardan nefret etseniz bile yanlış geliyor. Daha fazlasını diliyorum. insanlar reklamsız deneyimler için abonelik ücreti ödeme seçeneği sundu.)
5. Tartışma inovasyonu doğurmalıdır
Kapı, reklam endüstrisinin, sosyal ağların, yayıncıların yanı sıra gizlilik ve güvenlik savunucularının ve kullanıcıların çıkarlarını destekleyebilecek kişiselleştirilmiş içerik ve reklam sunmak için yeni bir sistem tasarlamamız için açıktır. Daha iyi bir sistem var mı? Tercih etme ve vazgeçmeyi unutmanın ve teknik bilgisi olmayan kişiler için daha basit ve anlaşılması kolay bir şey tasarlamanın bir yolu var mı? Bugünlerde teknoloji kalabalığının jargonundan hoşlanmasam da, bu, bazı büyük genç beyinler için başka bir fırsat gibi görünüyor.
