İçerik
- 01. Dijital baskı ve kişiselleştirme
- 02. Matbaalar kurnazlaşıyor
- 03. El sanatları dükkanları dijitalleşiyor
- 04. Etkileşimli baskı
- 05. Dijitale karşı tepki
- 06. "Geride Bırak"
Daha önce bir baskı tasarımı üzerinde çalışmış olan herkes, ekranda tasarladığınız şeyin denklemin sadece yarısı olduğunu bilir.
Gerçekte nasıl basıldığı, ürünün son görünümü için en az önemlidir ve baskı tekniklerinin keskin bir şekilde anlaşılması hayati önem taşır. (Bilgiyi tazelemek için, her tasarımcının bilmesi gereken baskı terimleri hakkındaki bu makaleye göz atın.)
- Reklam öğeleri için en iyi mürekkep püskürtmeli, lazer ve hepsi bir arada yazıcılar
Ancak temel bilgileri bilmenin yanı sıra, sürekli değişen ve sürekli gelişen bir alan olan baskı alanındaki en son gelişmeleri ara sıra yakalamak iyidir. O halde bu yazıda size her tasarımcının bilmesi gereken trendleri sunuyoruz.
01. Dijital baskı ve kişiselleştirme
Dijital baskı yeni bir şey değil: 1990'lardan beri var. Ama giderek daha önemli hale geliyor. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, 2020 yılına kadar tüm dünyadaki basılı ve basılı ambalajların değerinin yüzde 17,4'üne ve hacminin yüzde 3,4'üne ulaşacağını tahmin ediyor.
Geleneksel lito baskı ıslak mürekkep ve baskı plakaları kullanırken, dijital baskı tonerleri bir ofis yazıcısına benzer şekilde kullanır. Bu, daha küçük baskı işlemleri için genellikle daha hızlı ve daha ekonomik olduğu anlamına gelir. Ve bu da kişiselleştirilmiş baskıda yeni bir eğilime yol açtı.
Kişiselleştirilmiş baskı trendinin en ünlü örneği, alkolsüz içecek şirketinin yüzlerce kişinin adını taşıyan milyonlarca şişe etiketi bastırdığı Coca-Cola’nın ‘Bir Kolayı Birlikte Paylaşın’ kampanyasıdır. Marka daha sonra, her etiket için farklı bir tasarım oluşturmak için bir algoritma kullanarak İsrail'de iki milyon benzersiz şişe etiketi piyasaya sürerek bu başarıyı sürdürdü.
Diğer markalar, tüketicilerin ürünlerini kişiselleştirmeleri için daha etkileşimli yollar sunmuştur. Örneğin, Nutella için yapılan bir kampanya, Birleşik Krallık tüketicilerine bir paket çikolata serisinde sevdiklerinin adını koyma seçeneği verdi. Nestle Purina, tüketicilerin Just Right köpek maması ambalajında kendi köpeklerinin resimlerinin keyfini çıkarabildikleri ABD'de benzer bir kampanya yaptı.
02. Matbaalar kurnazlaşıyor
İngiltere'nin Bristol kentinde bulunan dijital baskı uzmanları With-Print'ten Alan Smith, "Şu anda, 20 yıl önce birkaç kez dahil olduğum bir şey olan termografi (pişmiş baskı) için talepler alıyoruz," diyor.
“Sahip olduğumuz el becerilerini gerçekten teşvik ediyorum ve bir şirket olarak her zaman kalıp kesim, folyo, kabartma / kabartma, dikme, dikme ve delmemize yardımcı olabilecek eski makineleri arıyoruz. Bu bize şirket içinde elimizden geldiğince kontrol etme şansı veriyor. Ve geleneksel becerilerin, eski teknolojinin ve yeni dijital baskının başarılı bir karışımının çoğu zaman en iyi sonuçları verdiğini görüyorum.
- Yaratıcılığın kilidini açmak için 10 araç
"Bugünlerde ajansların bize daha çok baskı danışmanı olarak baktığını görüyorum" diye ekliyor. “Genellikle, yalnızca yukarıda bahsedilen teknolojilerin ve becerilerin bir karışımı ile elde edilebilecek oldukça karmaşık fikirlere sahipler. Müşterinin neyi başarmak istediğini anlamaya çalışmak ve ardından olası çözümler önermek için çok zaman harcanıyor; tasarım geçmişim burada gerçekten yardımcı oluyor. "
03. El sanatları dükkanları dijitalleşiyor
2010'ların tipo canlanması hızla bir yenilikçi klişe haline geldi. Ancak el yapımı baskı teknikleri sadece geçmişe bakmakla ilgili değil, aynı zamanda analog ve dijitalin en iyilerini bir araya getiren kampanyalarda kullanılıyor.
Kastaar, Belçika'nın Antwerp kentinde, terk edilmiş eski yazıcıları kurtarma konusunda uzmanlaşmış ve yakın zamanda bir Avrupa Tasarım Ödülü kazanan bir grafik tasarım stüdyosu ve baskı mağazasıdır. Stüdyoyu An Eisendrath ile birlikte yöneten Stoffel Van Der Bergh, "Ahşap türünü her zaman 3D baskı, CNC ve lazer kesim gibi en yeni teknolojilerle birleştirmenin yollarını arıyoruz" diyor. "İnsanların ahşap türünü geçmişten gelen bir şey olarak düşünmesini değil, modern dijital dünyanın çok büyük bir parçası olan bir şey olarak düşünmesini istiyoruz."
Örneğin, Kastaar bir Vandercook prova baskı makinesini Antwerp'in tasarım konferansı Integrated'e sürükledi ve etkinlikteki en iyi tweetlere dayanarak katılımcılar için poster basmayı teklif etti. Kırmızı-mavi 3D gözlük takarken bir gözünüzü kapatırsanız ortaya çıkacak şekilde poster başına iki alıntı üst üste koydular. Bu yenilikçi kampanya sosyal medyada patladı ve eski baskı teknikleriyle insanların dijital olarak nasıl etkileşim kuracağına dair harika bir örnek oldu.
04. Etkileşimli baskı
Tüketicilerin zamanlarının çoğunu çevrimiçi etkileşimde geçirdikleri bir çağda, statik tasarımlar çekiciliğini yitiriyor. Yani baskı, rekabet edebilmek için daha ilginç ve göz alıcı olmak zorunda.
En basit düzeyde, dikkat çekmek ve insanların duyularını harekete geçirmek için folyo, spot vernik ve diğer dokuların giderek daha fazla kullanıldığını görüyoruz. Bunun ötesine geçerek, giderek daha fazla basılı kampanya, artırılmış gerçeklik (AR) teknolojilerinin gücünden yararlanıyor.
Örnekler arasında, okuyucuların AR kullanarak kendi özelleştirilmiş scooter'larını oluşturmalarına olanak tanıyan 900 lbs Creative'in Vespa basılı reklamı; ve Volkswagen’in, telefonunuzdaki bir uygulama aracılığıyla görüntülendiğinde, yeni arabasının olağanüstü bir şekilde panodan fırladığını gösteren ilan panosu reklamı.
Birkaç yıl önce, plajda telefonunuza güç sağlamak için minyatür bir güneş paneli içeren NIVEA için basılı reklam gibi, basılı reklamlara fiziksel teknolojiyi entegre etmek için benzer bir çılgınlık vardı. Görünüşe göre, son zamanlarda öldü, şüphesiz çok pahalı olduğu için. Ancak, baskı ve dijital karma olarak tanımlanan “yeni nesil kağıt” ın devam eden gelişimi sayesinde yakında yeniden ortaya çıkabiliriz.
05. Dijitale karşı tepki
Baskıdaki düşüş hakkında yıllarca konuştuktan sonra, sektördeki sesler işlerin bir köşeyi döndüğünü hissediyor. Sadece baskı ölmekle kalmıyor, birçok yönden geri dönüş yapıyor.
İngiltere'nin Sheffield kentinde bulunan ödüllü lito baskı, dijital ve büyük baskı uzmanları Evolution Print'ten Graham Congreve, "Tasarımla ilgili pazarlama için bir araç olarak baskı, bir dizi pazarda bir rönesansın tadını çıkarıyor" diyor. "Baskının dokunsal ve fiziksel doğası, kendisini" düşünülmüş "tasarıma borçludur, aynı zamanda dijital" tükenmişlik "unsuruna ve kalıcılık eksikliğine karşı duygu ve tepkiye de katkıda bulunur.
Örneğin, bu fiziksel alternatifin katma değerlerini ararken, tamamen dijital arenadan bir dizi dergi başlıklarımız bize katıldı. Kitaplar gittikçe daha karmaşık, sert ciltli veya yumuşaktır ve özel baskılar genellikle daha ucuz, daha uzun vadeli bir alternatifi ve çevrimiçi bir kampanyayı geliştirir.
"Posterler cesurdur ve genellikle özel renklere sahiptir ve tüm pazarlarda, son derece farklı alt tabakaların yaratıcı bir şekilde kullanıldığını ve genellikle aynı bitmiş parça paketi içinde kullanıldığını görüyoruz."
Bunun büyük bir kısmının kağıt üreticilerinin iyi pazarlamasından kaynaklandığını belirtiyor. "Ama aynı zamanda, öğrencileri ve baskı topluluğu için yeni fırsatlar açan, genellikle kolejlerde zanaat temelli ve basılı takıntılı öğretmenlerle çalışan yeni nesil tasarımcıların enerjisi ve tutkusundan da kaynaklanıyor."
06. "Geride Bırak"
Son olarak, With-Print'ten Alan Smith, baskı tasarımında kreatif ajans satış konuşmalarına özgü yeni bir mini eğilimi tanımlıyor: müşteriler için "Geride Bırak" dediği şeyi.
"Bu, sunumun hayranlık uyandırması gereken bir parçası" diye açıklıyor. "Bir satış konuşması için, her biri belirli bir personel üyesini ve güçlü yanlarını ayrıntılarıyla anlatan 10 kişiselleştirilmiş davet oluşturduğumuz biliniyor. Bu davet, müşteri logosuyla engellendi ve el yapımı zarflara kondu. Şirket bu aşamayı kazandı.
"Daha basitçe (ve bunu teşvik ediyorum), tasarımcının elinde gerçek bir öğeyle satış konuşması yapabilmesi için bitmiş kitapların / broşürlerin / kartvizitlerin" canlı "örneklerini ürettik. Bu çok iyi gidiyor. Esasen bu eğilim, müşterilere değer katabileceklerini gösteren şirketlerle ilgilidir; "Geride Bırak" ne kadar iyi olursa, kazanma şansınız o kadar artar. "
