İçerik
- 01. Londra 2012
- 02. Boşluk (kısaca)
- 03. USA Today
- 04. Tropicana (kısaca)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. Amerikan Havayolları
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Cleveland Kızılderilileri
Son on yılda markalaşmanın tanımlayıcı özelliklerinden biri, sosyal medyanın herkese anında kişisel eleştiri başlatma hakkı tanıdığı özgürlüktür. Ya da daha doğrusu, sık sık, ağız köpürtme tacizinin bir tiradı.
Aslında, son yılların en tartışmalı yeniden markalaşmalarının çoğu, tam anlamıyla ortaya çıkmadan önce kapakları yıkmak ve nefret fırtınasını atlatmak zorunda kaldı - ve bazı durumlarda, sonuç olarak hiçbir zaman ortaya çıkmadı.
Diğer zamanlarda, öfke ortadan kalktığında ve insanlar markalaşma şemasının tamamını sadece logodan ziyade bağlam içinde gördüklerinde, nefret aşka dönüşür. Bazen, başlangıçta nefret edilen yeniden markaların dünyanın en iyi logoları haline geldiği ortaya çıkıyor.
Peki, yaygın olarak bildirilen bu PR felaketleri bize markalaşma hakkında ne öğretebilir? Tüm zamanların en nefret edilen 10 logosunun analizimiz için okumaya devam edin ...
01. Londra 2012
Kesin olan bir şey var, Wolff Olins’in cesur, kalıp kıran Londra 2012 markası pek çok eleştiriyi çekti. Eleştiriler, basit okunabilirlik endişelerinden, Lisa Simpson'ın oral seks yapıyor gibi göründüğü daha tuhaf iddialara kadar uzanıyordu.
İran'ın Olimpiyat ekibi "Zion" yazarken ısrar ettiğinde ve bir başkası bir gamalı haç gördüğünde siyasi bir hal aldı. Tanıtım filmindeki parlak, parıldayan renkler epileptik uyumu tetiklediğinde daha da kötüleşti.
Olimpiyatlar ciddi bir şekilde başladığında ve marka baş döndürücü bir dizi uygulamada bağlam içinde görüldüğünde, dikkatler İngiltere'nin başkentindeki görkemli spor yazına kaydı. Ve bir mülayim, identikit, güvenli Olimpiyat logoları denizi arasında, dünyanın dört bir yanındaki çoğu insan yine de onu bir dizilişten anında seçebilir.
Buradan alınacak ders? Yeni bir çığır açmak ve bir markayla cüretkar bir şey yapmak fark edilmenizi sağlayacaktır.Her zaman doğru nedenlerle değil, ama bazen cesur ve farklı olmak - ve bazıları tarafından nefret edilmek - unutulup gitmekten daha iyidir. İnovasyon böyle gerçekleşir.
02. Boşluk (kısaca)
Gap’in geri adım atan, minimalist Helvetica-vanilya devrimini kucaklamaya yönelik son derece feci girişimi, yüzünde o kadar kapsamlı bir şekilde patladı ki, her şey bir haftadan kısa bir süre sonra çekildi.
ABD giyim devi, uzun, yoğun serif tipi ikonik mavi karesinin yerine, bu kadar gönülsüz ve gevşek bir şey başlatmaya çalıştı, internet bir alay ve alay taklidi girdabına indi.
Bu fiyaskodan ne öğrenilecek? Öncelikle, yeni bir eğilimi denemek ve benimsemek için asla marka mirasını bir kenara atmayın - ama belki de en önemlisi, ne zaman yanlış yaptığınızı bilin ve yenilgiyi kabul edin.
03. USA Today
Wolff Olins, 1980'lerde lansmanından bu yana Amerika'nın en geniş tirajlı gazetelerinden biri haline gelen ve çok daha eski olan Wall Street Journal ve New York ile birlikte büyüyen USA Today'in 2012 yeniden markasıyla bir kez daha tartışmalarla karşılaştı. Zamanlar.
Yeniden markanın omurgası, büyük, düz renkli mavi bir daire - önceki dünya grafiğinin ultra minimalist bir yorumu - ve üst üste yığılmış Futura metnini temel alan basit bir görsel sistemdi. Ne yazık ki, ilk bakışta bazıları için çok basitti, onu basit olmakla, marka dışı olmakla ve hatta okuyucuların zekasına hakaret etmekle suçlayan bir taciz tiradı çekiyordu.
Bununla birlikte, markalaşma çözümü göze çarpmaktan daha fazlasıydı. Ayrıştırılmış, temiz ve basit olmasının yanı sıra inanılmaz derecede çok yönlüdür - içerik için bir konteyner cihazı görevi gören daire ve kağıdın farklı bölümlerini gösteren renk şeması. Çok etkili çalışıyor.
Ders? Bağlam içinde görülmesi gereken daha karmaşık bir kimlik sistemi olduğunda, ilk eleştiri dalgasını görmezden gelin ve güvenle başlayın.
04. Tropicana (kısaca)
Gap gibi, bu da nihayetinde ezici bir şekilde olumsuz bir ilgiye maruz kalan kısa ömürlü bir başka markadır. Meyve suyu markası Tropicana, anında tanınan 'pipetini bir portakal motifine yapıştırıp yerine bir bardak portakal suyunun jenerik bir mahsulü ile değiştirdiğinde, insanlar ona sahip değildi.
Müşteri şikayetleri, markanın sahibi PepsiCo'nun havluya attığı ve birkaç ay içinde orijinal markasına geri döndüğü kadar yeterli hacme ulaştı.
Buradaki ders hiç akıllıca olmayan bir şeydir: Markanız hakkında, rekabetçi bir FMCG sektöründe raflarda öne çıkmasını sağlayan ayırt edici ve çok sevilen bir şeyiniz varsa, yanlış bir "çağdaş" görünme girişiminde bulunmayın.
05. BP
Bu, 2000 yılından bu listedeki en eski örnektir - birçok yönden, şimdiye kadar bu milenyumu tanımlayacak olan yüksek profilli markaların etrafındaki halk öfkesinin habercisi. Bu tam anlamıyla bir PR felaketiydi.
Petrol devi British Petroleum, o sıralarda itibarını "yeşillendirme" girişimi olarak geniş çapta alay edilen bir hareketle Landor'u emperyalist yeşil-sarı kalkanını hassas bir geometrik çiçekle değiştirmek için gemiye getirdi. Tıknaz, tümü büyük harfli "BP", yeni bir sloganla birlikte çiçeğin üzerinde gezinerek küçük harfe dönüşür: "Beyond Petroleum".
Yeniden markanın ve onu izleyen küresel sunumun on milyonlarca dolara mal olduğu göz önüne alındığında, çevreciler, BP'nin yenilenebilir enerji kaynaklarına yatırım yapmaktan çok yeni logosu için çok daha fazla para harcadığını belirtmekte hızlı davrandılar. Yıkıcı tasarımcılar, logoyu yaralı kaplumbağalar ve yağlı deniz kuşları ile tamamlanmış bir meme dönüştürdüler.
Yıllar içinde birçok şirketin zor yoldan öğrendiği buradan çıkarılacak ders, markalaşma ile çatlakların üstünden geçemeyeceğiniz ve insanların fikirlerini değiştirmesini bekleyemeyeceğinizdir - özgünlük her şeydir ve bunun gibi bir ideolojik yeniden markalama, organizasyonel değişime ihtiyaç duyar. yedeklemek için.
06. Airbnb
DesignStudio’nun Airbnb markası, ajansı 2014 yılında küresel ilgi odağı haline getirdi ve Premier League ve Deliveroo’yu içeren bir dizi tartışmalı projede ilk oldu.
Airbnb "Bélo" lansmanda "herhangi bir yere ait olmanın gerçekte ne anlama geldiğinin bir ifadesi" olarak tanımlandı ve bir kucaklanma, bir harita ve bir kalp biriktirdi. Ancak bunlar, halkın sembolle karşılaştırdığı şeyler listesinde oldukça düşüktü.
Tüm Tumblr'lar, Bélo’nun insan anatomisinin çeşitli bölümlerine (çoğunlukla genital bölge) benzerliğine adanmıştı. Diğerleri, diğer şeylerin yanı sıra Family Guy’dan Peter Griffin’in çenesini uyandırdığında ısrar etti.
DesignStudio neşe ve kızgınlık fırtınasını sakin bir şekilde atlattı ve Bélo artık çağdaş bir simge olarak rahat bir şekilde yerleştirildi. Siz ve müşteri bir yeniden markanın arkasındaki düşüncenin arkasında durursanız, sosyal medya trollerinin size ulaşmasına izin vermeyin. Gap veya Tropicana'nın aksine, bu kesinlikle yaşla birlikte gelişir.
07. Amerikan Havayolları
Massimo Vignelli gibi bir usta tarafından tasarlanan zahmetsizce ikonik bir logoya sahip olduğunuzda, onu atmanın zor bir karar olacağını düşünürdünüz. American Airlines'ın yaptığı tam olarak buydu ve insanlar çıldırdı.
Vignelli’nin, ikiz ’A’lar arasına özenle sıkıştırılmış cesur, grafik çapraz kanatlı kartal sembolü, hem zamansız hem de zarif hissettiren hoş bir görsel simetriye sahipti. Onun yerini almak, kendinden emin donanmayı daha yumuşak bir maviye düşürmek ve uçuş halindeki görkemli kartalı soyut bir gagaya indirgemek için bunlardan hiçbiri değildir.
Ders? Kırılmadıysa, tamir etmeyin. Ve kemerinizin altında bir Vignelli klasiği varsa, kesinlikle kırılmaz.
08. IHOP
IHOP olarak da bilinen Uluslararası Krep Evi, bir Amerikan kurumu gibidir. Ancak, şeytani bir palyaçonun sabit bakışlarından çok, kabarık, şuruplu kahvaltı ücretinin tadını çıkarmanızı engelleyen çok az şey vardır.
Belki de Turner Duckworth'un Amazon için bu kadar etkili bir şekilde elde ettiği sıcak 'gülümseme' motifini taklit etme girişiminde, IHOP, adındaki 'o' ve 'p' harflerinin yüz benzeri yan yana gelmesinden büyük yarar sağlar. Ancak tıknaz, mavi çerçeveli, dik dik bakan gözler ve ince kırmızı sırıtmanın birleşimi pek çok şeyi açığa çıkarırken, aralarında sıcaklık yok.
Ders? Bir logonun dost canlısı ve ulaşılabilir görünmesini sağlamaya çalışıyorsanız, onu gerçek insanlar üzerinde test edin ve korkuya kapılıp atılmadıklarına bakın. Bu iyi bir ipucu olacak.
Ancak, IHOP, 'p'yi' a 'b'ye çevirdiğinde ve adını IHOB olarak değiştirdiğinde olumlu bir PR vızıltı yaratmayı başardı.
09. Instagram
Skeuomorphism'in ölümündeki ve düz tasarımın yükselişindeki en büyük dönüm noktalarından biri, Instagram'ın retro, dokulu kamerasını neon gökkuşağı gradyanıyla süslenmiş, geri çekilmiş bir simge lehine düşürdüğü zamandı. İnternet çıldırdı.
Bu listedeki diğer birçok örnek gibi, bu da bin mem başlatan bir yeniden markalaşma oldu. 90'larda Microsoft Paint'ten çıkmış gibi göründüğü için endişelenen Instagram logosunun bu radikal yeni yönü, bol miktarda soygun ve 'logo oluşturucu' yarattı.
Bazıları Instagram’ın 'retro kamera' özünün - uygulamanın tüm kurucu ilkesi - kaybolduğu gerçeğinden yakınıyordu, bazıları ise canlı ve gösterişli renk paletinden nefret ediyordu. Ancak düz tasarım, iOS'un belirleyici görünümü ve verdiği his haline geldikçe, uygulama simgesinin "yerel" hissi onun lehine hareket etti.
Eskiden, skeuomorphic kameranın mükemmel bir uyum sağladığı retro fotoğraf filtreleriyle tanındığı yerde, Instagram artık en önde gelen sosyal medya platformlarından biri. Bazen, başlangıçta popüler olmayan tasarım kararlarının özünde daha geniş stratejik nedenler bulunur.
10. Cleveland Kızılderilileri
Cleveland Kızılderililerinin uzun süredir tartışmalı maskotu Şef Wahoo örneğinde olduğu gibi, bazen bir logoya duyulan nefret estetik tercihin çok ötesine geçer. Washington Redskins gibi dikkate değer istisnalar dışında ABD spor takımlarının çoğunun bunu yapmayı bıraktığı bir iklimde, bir Amerikan yerlisinin karikatürize bir karikatürü kullandığı için saldırgan, modası geçmiş ve hatta ırkçı denildi.
Bununla birlikte, Şef Wahoo 2019 sezonunun başından itibaren Cleveland Kızılderililerinin üniforması üzerinde yer almayacağı ve takımın bunu yapmanın "artık uygun olmadığını" kabul etmesiyle, baskının şimdi bir etkisi var gibi görünüyor.
