İçerik
- 01. Sürdürülebilir hareket eden markalar
- 02. Kişiliklerini yeni yollarla ifade eden markalar
- 03. Öne çıkan markalar
- 04. Deneyime odaklanan markalar
En son tasarım trendlerini takip etmeyi seçseniz de seçmeseniz de, bazı hareketler görmezden gelinemeyecek kadar büyüktür ve sektörü genel olarak etkiler.Sürüyü takip etmek ve benzer bir tarz geliştirmekle ilgili olmak zorunda değildir - genellikle görsel estetik, onu yönlendiren sosyal bağlamın yanında ikincildir.
Sonuç olarak, en önemli eğilimler sadece birkaç ay içinde geçen hızlı olaylardan ibaret değil, farklı tasarımcılar bu temeldeki hareketi kendi yöntemleriyle yorumladıkça gelişiyor, büyüyor ve genişliyor. Bazı durumlarda, orijinal kökleri yanlış yorumlayan ve çarpıtan insanlarla kervan fazla yüklenir: Sonuçta hepimiz, duymaktan yorulduğumuz tasarım trendlerinin adil payına ad verebiliriz.
Büyük sosyal, politik veya çevresel olaylar, tasarımcıları ve adına çalıştıkları markaları farklı düşünmeye teşvik edebilir. Bazı durumlarda, ileri görüşlü bir marka davranışıyla örnek olur ve diğerlerinin izlemesi için bir yol açar.
Yılın başında belirlediğimiz 2018 tasarım trendleri arasında renk, sanat yönetimi, tipografi ve hatta fikirlerin nasıl ifade edildiğine dair yeni yaklaşımlar var - ancak 2018, metodoloji ve ideolojide çok daha uzun süreli yansımaları olabilecek daha büyük resim gelişmelerine de tanık oldu. estetik.
2018'de geliştiğini gördüğümüz ve 2019'da daha da büyük bir rol oynayacağını tahmin ettiğimiz marka davranışında dört büyük değişim için okumaya devam edin ...
01. Sürdürülebilir hareket eden markalar
Belki şu anki ABD Başkanı değilseniz, sürdürülebilirlik uluslararası gündemi hızla tırmanıyor. Markalar da paralarını ağızlarının olduğu yere koymaya başlıyor. Bir ürün geri dönüştürülmüş malzemeler, sorumlu kaynaklı malzemeler kullanıyorsa, etik olarak üretiliyorsa ve karbon nötr olmaya çabalıyorsa, bu söz konusu şirket için yalnızca özgecil bir girişim değildir, aynı zamanda çevreye duyarlı tüketiciler için de önemli bir satış noktasıdır.
Plastikte azalma, birçok marka için özel bir endişe kaynağıdır. Nisan 2018'de AMVBBDO'nun LADBible ve Plastic Oceans için Trash Isles kampanyasına en az 10 D&AD Pencil verildi ve BM'yi Pasifik'teki devasa yüzen plastik adasını bir ülke olarak tanımaya teşvik etti, bu nedenle dünyanın ortak bir müdahale sorumluluğu var. .
Son aylarda iki ev yapımı Danimarkalı marka da bu alanda bir çığır açıyor. LEGO, bitki bazlı plastikten yapılan ilk sürdürülebilir tuğlalarını duyururken, Carlsberg, Taxi Studio tarafından global olarak yeniden markalaşmasının yanı sıra çeşitli pazar lideri inovasyonları açıkladı. En önemlisi, Snap Pack, çok ambalajlı tenekeleri birbirine yapıştırmanın yeni bir yöntemidir ve gerekli olan plastiği% 76'ya kadar azaltır.
Sürdürülebilirlik aynı zamanda Taxi'nin özetinin önemli bir parçasıydı ve Bristol merkezli ajans, birkaç yıl içinde eskimeye girmek yerine uzun ömür için tasarlanmış zamansız, belirgin bir Danimarka markalama sistemi oluşturdu. 2019'da daha birçok markanın sürdürülebilirliği öne ve merkeze koyacağını tahmin ediyoruz.
02. Kişiliklerini yeni yollarla ifade eden markalar
Markaların kalabalık bir pazardaki gürültüyü ortadan kaldırması için ayırt edici bir kişilik çok önemlidir ve ses tonu büyük bir rol oynayabilir. On yıl boyunca Masum, bunun en önemli örneği olarak kutlandı. Sayısız taklitçi, bir smoothie içtiğinizde gülümsemeye neden olan aynı tuhaf, eğlenceli, konuşkan tonu elde etmek için çaresizce takip etti. Daha yakın zamanlarda, genel bir "zanaatkar" üslubu, "el yapımı" ve "otantik" gibi ciddi sıfatlarla dolup taştı.
Pazarın öne çıkması söz konusu olduğunda trendleri takip etmek sizi hiçbir yere götürmez ve markalar, kişiliklerini görsel ve sözlü olarak ifade etmenin yeni yollarını buluyor. Ayırt edici bir illüstrasyon tarzı, bir marka kişiliğini, ses tonu kadar etkili bir şekilde verebilir ve bu yıl Anna by NB Studio gibi markalar, ikisini harika bir etkiyle birleştiriyor.
Göze çarpan bir diğer örnek ise Superunion’un ilerici, risk alan bir kişiliği ifade etmek için kanal kimliklerinin rolünü yeniden düşünen BBC Two için son marka yenilemesidir (yukarıdaki videoya bakın). BBC Two’un kimliğinin merkezine teşvik edici, orijinal programlamayı koyan ajans, programlar arasındaki tüm bağlantıyı, bir içerik parçasının uyandırdığı ruh halini ifade etmek için bir türden ziyade bir dizi çarpıcı animasyon kullanarak genişletilmiş bir kimliğe dönüştürdü.
İçerik, açık bir şekilde tanıtıcıları markalaştırmak yerine, kanal adını belirtmek için yalnızca ince bir eğri motifiyle ("2" nin ana hatlarını ima eden) konuşmayı yapar. Bu, bir markanın sektör trendlerini bozan kişiliğini ifade etmenin cesur bir yoludur ve 2019'da daha da ileri görüşlü markaların bunu yapacağını tahmin ediyoruz.
03. Öne çıkan markalar
Birleşik Krallık'taki dramatik Brexit referandumunun hemen ardından Donald Trump'ın şok seçiminin ardından Batı siyasetinde bir süredir küresel olarak en bölücü yıllardan biri olan 2016'dan beri, markaların taraf tutması giderek yaygınlaşıyor. Sonuç, sevgi ve nefreti eşit ölçüde çeken bölücü kampanyalar için hızla büyüyen bir eğilimdir.
2018'de, Nike’ın Colin Kaepernick’i destekleyen meydan okuyan tavrı, dünyaca ünlü sloganının 30. yıldönümünü kutlamak için kampanyaya önderlik eden dışlanmış Amerikan futbolcusu oldu. Birçoğu cesaretini ve bütünlüğünü alkışlarken, diğerleri Nike ürünlerini yok etti ve gelecekte markayı boykot etmekle tehdit etti. Dünyanın köklü, ideolojik meselelerde her zamankinden daha fazla bölünmüş olması nedeniyle, 2019'da daha fazla markanın tavır alacağını tahmin ediyoruz.
04. Deneyime odaklanan markalar
Tüketici talebindeki değişimler ve Amazon, Uber, Netflix ve Airbnb gibi markalar ilgili sektörlerinde yaygın bir kesintiye neden olurken, ileri görüşlü şirketler dijital ürünleri ve hizmetleri sadece dijitali yüceltilmiş bir şey olarak görmek yerine, iş modellerinin merkezine giderek daha fazla yerleştiriyorlar. Pazarlama kanalı.
Marka değerlerini her temas noktasıyla ileten tutarlı, sezgisel çok platformlu kullanıcı deneyiminin değerine kıyasla, logo tasarımı, markaların kendilerini ayırt edici bir şekilde ifade etmelerinin daha az önemli bir yolu haline geliyor.
Studio Output’un, Eylül 2018’de gıpta ile bakılan Brand Impact Award ödülünü alan BBC Sport’un çok kanallı yeniden markalaşması buna bir örnektir. BBC Sport’un marka öncesi kimlik sistemi yayın için özel olarak tasarlandı ve diğer tüm dijital platformlara yayıldıkça, tutarlı kullanıcı deneyimi hissini kaybetti.
Çözüm, marka değerlerini renk, tür ve hareket ilkeleri aracılığıyla iletmek, tüm cihazlarda ve platformlarda sorunsuz bir şekilde çevirmekti - logo ikincil hale geldi. Dijital ürünler ve hizmetler, tüm sektörlerde markaların DNA'sına her zamankinden daha entegre hale geldikçe, bu eğilimin yalnızca 2019'da arttığını göreceğiz.
